GPSR 2026: come evitare il blocco degli annunci su Etsy ed eBay

Dal 19 febbraio 2026 il Regolamento europeo sulla sicurezza generale dei prodotti (GPSR) è pienamente in vigore in Germania. Chi vende su Etsy, eBay o Amazon deve mostrare in ogni annuncio determinate informazioni obbligatorie, altrimenti rischia il blocco degli annunci e sanzioni fino a 100.000 €. Questa guida pratica mostra che cosa serve davvero.

Indice

• Cos'è il GPSR — e chi è coinvolto?
• Queste informazioni devono comparire in ogni annuncio nel 2026
• Come implementare il GPSR su Etsy, eBay e Amazon
• Esempio pratico: venditrice Etsy di candele artigianali
• Cosa succede se non fate nulla?
• Cinque passi verso la conformità GPSR
• Domande frequenti
• Conclusione
• Fonti

Cos'è il GPSR — e chi è coinvolto?

Il General Product Safety Regulation (GPSR), Regolamento (UE) 2023/988, sostituisce la vecchia direttiva europea sulla sicurezza dei prodotti. Si applica in tutta l'UE dal 13 dicembre 2024. In Germania la legge nazionale sulla sicurezza dei prodotti (ProdSG) è stata adeguata ed è pienamente in vigore dal 19 febbraio 2026. L'autorità federale competente è la BAuA (Bundesanstalt für Arbeitsschutz und Arbeitsmedizin), con l'esecuzione affidata anche ai Länder.

Non sono coinvolti solo i grandi marchi. Il GPSR si rivolge espressamente a produttori, importatori, distributori e marketplace online. Anche i piccoli imprenditori, i venditori Etsy part-time e i venditori eBay professionali devono adeguarsi non appena offrono prodotti di consumo nell'UE. Non esiste una soglia minima di fatturato o di unità vendute.

Cosa significa per voi? Non appena vendete un prodotto fisico destinato al consumatore — da un tagliere di legno a una lampada Bluetooth o a un cappello uncinettato — rientrate nel campo di applicazione del GPSR.

Queste informazioni devono comparire in ogni annuncio nel 2026

L'articolo 19 GPSR richiede, nella vendita a distanza, informazioni obbligatorie concrete che il compratore vede già prima dell'acquisto. In ogni offerta online devono comparire:

• nome ed eventualmente denominazione commerciale registrata o marchio del produttore
• indirizzo postale e indirizzo elettronico (in genere e-mail) del produttore
• identificazione del prodotto: denominazione, tipo, modello o codice articolo, e foto
• se pertinenti: avvertenze e informazioni di sicurezza nella lingua locale

Se il produttore ha sede fuori dall'UE, si aggiunge un blocco ulteriore: nome, indirizzo postale e indirizzo elettronico della cosiddetta persona responsabile nell'UE (articolo 16 GPSR). Questo ruolo può essere assunto dall'importatore UE, da un rappresentante autorizzato o da un fornitore di servizi di logistica che stocca e spedisce i prodotti dall'UE.

Cosa significa per voi? Se siete liberi professionisti e producete da soli i vostri articoli vendendoli in Germania, indicate semplicemente i vostri dati. Se importate da Cina, Regno Unito o Stati Uniti, vi serve una persona responsabile nell'UE — altrimenti i prodotti non possono essere offerti.

Come implementare il GPSR su Etsy, eBay e Amazon

Tutti e tre i principali marketplace hanno introdotto, nel 2025 e 2026, campi dedicati per i dati GPSR. I moduli sono diversi, ma il principio è lo stesso.

Su eBay i campi GPSR si trovano nel Portale Venditori, nella sezione relativa ai contatti regolamentari e ai responsabili. Inserite qui il contatto del produttore e, se serve, la persona responsabile. eBay consente di salvare i dati una sola volta e applicarli a tutti gli annunci.

Etsy richiede le informazioni di sicurezza prodotto direttamente nei dettagli articolo. L'Etsy Seller Handbook e il centro assistenza offrono una guida passo passo; in caso di dati mancanti, Etsy nasconde l'annuncio nell'UE. Per i venditori handmade che sono essi stessi produttori, l'operazione richiede pochi minuti — indirizzo proprio, e-mail propria, fatto.

Amazon utilizza la gestione «Compliance Reference» e collega i dati GPSR agli ASIN. Chi vende a marchio proprio (private label) deve indicare la persona responsabile per i prodotti importati nell'UE. Gli annunci senza dati vengono progressivamente disattivati.

Cosa significa per voi? Calcolate 30-60 minuti per piattaforma — inserire una volta i dati anagrafici basta per molti articoli. Diventa lungo solo se elencate centinaia di produttori diversi.

Esempio pratico: venditrice Etsy di candele artigianali

Maria gestisce part-time uno shop Etsy di candele in cera di soia che cola personalmente. È piccola imprenditrice, spedisce 30-50 pacchi al mese in Germania e in alcuni Paesi UE.

Poiché Maria produce le candele in proprio, è produttrice ai sensi del GPSR. Nei dettagli prodotto Etsy inserisce nome completo, indirizzo postale e indirizzo e-mail. Aggiunge anche, per ogni prodotto, una breve indicazione di sicurezza («Non lasciare mai una candela accesa incustodita, mantenere almeno 30 cm di distanza da materiali infiammabili») e una foto che identifica chiaramente la candela. Così Maria è in regola con il GPSR.

Cosa significa per voi? Chi produce esclusivamente in proprio e vende in Germania o nell'UE, di solito se la cava con i propri dati anagrafici e una chiara indicazione di sicurezza per categoria di prodotto.

Cosa succede se non fate nulla?

L'articolo 22 GPSR impone esplicitamente ai marketplace online di sospendere o rimuovere gli annunci in caso di informazioni obbligatorie mancanti o non valide. Amazon, eBay ed Etsy ne fanno uso attivo e nel 2026 stanno nascondendo molti annunci.

A ciò si aggiungono le sanzioni. La legge tedesca sulla sicurezza dei prodotti prevede sanzioni pecuniarie in caso di violazione — fino a 10.000 € o, in casi qualificati, fino a 100.000 € (cfr. § 28 ProdSG). Sono possibili anche diffide da parte di concorrenti ai sensi del diritto della concorrenza sleale, perché le informazioni mancanti possono essere qualificate come pratica scorretta.

Cosa significa per voi? Anche se attualmente passate inosservati, non appena un annuncio viene bloccato o arriva una diffida, reagire costa più tempo e denaro che impostare una volta i dati GPSR.

Cinque passi verso la conformità GPSR

1. Chiarite il vostro ruolo: siete produttori (prodotti propri), importatori (merce extra-UE) o distributori (rivendita di merce UE)? Da qui derivano gli obblighi concreti.
2. Raccogliete i dati anagrafici: indirizzo aziendale completo, contatto e-mail ed eventualmente i dati della persona responsabile nell'UE.
3. Inserite i dati su tutti i marketplace rilevanti — eBay, Etsy, Amazon, eventualmente Otto, Kaufland o il vostro shop.
4. Verificate per ogni prodotto la presenza di un'avvertenza di sicurezza. Per giocattoli, elettrodomestici, candele, cosmetici e tutto ciò che può causare lesioni, un'avvertenza chiara è obbligatoria.
5. Documentate internamente quello che fate: breve descrizione tecnica per prodotto, fonti di approvvigionamento, foto. In caso di richiesta delle autorità di sorveglianza, questa documentazione conta.

La gestione centralizzata dei contatti dei fornitori, delle descrizioni di prodotto e dei documenti è esattamente l'obiettivo di strumenti come PepperTools Ordini fornitori e la gestione documentale integrata.

Domande frequenti

Il GPSR vale anche per me come piccolo imprenditore?

Sì. Il GPSR non prevede soglie di fatturato o dimensione. Non appena offrite un prodotto di consumo nell'UE, valgono gli obblighi — indipendentemente dal fatto che siate piccoli imprenditori o soggetti IVA.

Sono coinvolti anche prodotti digitali o download?

No. Il GPSR vale per prodotti di consumo fisici. Contenuti digitali, servizi puri o software senza supporto fisico non rientrano. Chi gestisce un negozio di e-book non ha obblighi GPSR.

Basta un'impronta legale sulla pagina dello shop?

No. Le informazioni obbligatorie devono essere visibili nell'offerta stessa — in ogni singolo annuncio prodotto, non solo nell'impronta legale. I marketplace lo implementano con campi dedicati.

Cos'è una «persona responsabile nell'UE»?

Una persona fisica o giuridica con sede nell'UE, contattabile dalle autorità di sorveglianza del mercato. Il ruolo può essere ricoperto dall'importatore UE, da un rappresentante autorizzato o da un fornitore di servizi logistici. Senza tale figura, i prodotti da Paesi extra-UE non possono essere offerti.

Devo aggiornare anche gli articoli già in vendita?

Sì, finché i prodotti continuano a essere offerti. Le rimanenze immesse sul mercato prima del 13 dicembre 2024 beneficiano di un regime transitorio — i nuovi annunci devono essere conformi sin dall'inizio.

Conclusione

Il GPSR non è più un documento teorico dell'UE: nel 2026 è un tema di compliance concreto applicato dai marketplace. I venditori Etsy, eBay e Amazon che inseriscono con calma le informazioni obbligatorie evitano blocchi, diffide e sanzioni. Una documentazione ordinata di dati fornitori e prodotti — come quella prevista nella PepperTools Office Cloud — rende il processo molto più semplice. Se vi interessano norme UE simili nell'e-commerce, leggete anche le nostre guide pratiche al regolamento imballaggi PPWR 2026 e alle novità eBay 2026 per venditori professionali.

Fonti

1. Regolamento (UE) 2023/988 — General Product Safety Regulation (BAuA) — FAQ ufficiale dell'autorità federale competente su GPSR e gestione dei richiami.
2. BAuA — Legge sulla sicurezza dei prodotti — Panoramica della BAuA sull'attuazione del ProdSG.
3. IHK Colonia — GPSR: nuove regole sull'etichettatura dei prodotti — Guida pratica della Camera di commercio.
4. IHK Monaco — FAQ sul nuovo regolamento sulla sicurezza dei prodotti — Domande frequenti per PMI.
5. ZDH — Regolamento sulla sicurezza dei prodotti (GPSR): conseguenze per le imprese — Valutazione della Confederazione tedesca dell'artigianato.
6. eBay — Fornire i contatti e designare i responsabili — Guida ufficiale di eBay per l'inserimento GPSR.
7. eBay — Regolamento sulla sicurezza generale dei prodotti (GPSR) — Panoramica degli obblighi nel Portale Venditori eBay.
8. Etsy Help — General Product Safety Regulation (GPSR) — Pagina di aiuto ufficiale Etsy con istruzioni passo passo.
9. Etsy Seller Handbook — Selling Consumer Products to Europe Under the GPSR — Guida pratica per venditori Etsy nell'UE.

Avvertenza: questo articolo non costituisce consulenza fiscale o legale. Per il vostro caso individuale, rivolgetevi a un commercialista o a un avvocato.