GPSR 2026: как продавцам Etsy и eBay избежать блокировки объявлений

С 19 февраля 2026 года в Германии полностью действует регламент ЕС об общей безопасности продукции (GPSR). Каждый, кто продаёт на Etsy, eBay или Amazon, обязан показывать в каждом объявлении определённые обязательные данные — иначе возможны блокировки объявлений и штрафы до 100 000 €. Это практическое руководство показывает, что действительно необходимо.

Содержание

• Что такое GPSR и кого затрагивает?
• Эти данные должны быть в каждом объявлении в 2026 году
• Как внедрить GPSR на Etsy, eBay и Amazon
• Практический пример: продавщица свечей ручной работы на Etsy
• Что будет, если ничего не делать?
• Пять шагов к соответствию GPSR
• Часто задаваемые вопросы
• Заключение
• Источники

Что такое GPSR и кого затрагивает?

General Product Safety Regulation (GPSR), Регламент (ЕС) 2023/988, заменяет старую директиву ЕС о безопасности продукции. По всей ЕС регламент применяется с 13 декабря 2024 года. В Германии национальный закон о безопасности продукции (ProdSG) был адаптирован и полностью действует с 19 февраля 2026 года. Компетентный федеральный орган надзора — BAuA (Bundesanstalt für Arbeitsschutz und Arbeitsmedizin), правоприменение ведётся также на уровне земель.

Регулирование касается не только крупных брендов. GPSR в явном виде распространяется на производителей, импортёров, дистрибьюторов и онлайн-площадки. Малые предприятия, продавцы Etsy на половину ставки и коммерческие продавцы eBay должны соблюдать правила, как только предлагают потребительские товары в ЕС. Минимального порога по выручке или количеству единиц нет.

Что это значит для вас? Как только вы продаёте физический потребительский товар — от деревянной разделочной доски до Bluetooth-лампы или вязаной шапки — вы подпадаете под GPSR.

Эти данные должны быть в каждом объявлении в 2026 году

Статья 19 GPSR требует в дистанционной торговле конкретных обязательных сведений, которые покупатель видит ещё до покупки. В каждом онлайн-предложении должны быть:

• наименование и при необходимости зарегистрированное фирменное наименование или товарный знак производителя;
• почтовый адрес и электронный адрес (обычно e-mail) производителя;
• идентификация продукта: название, тип, модель или артикул и фото;
• при необходимости: предупреждения и информация по безопасности на местном языке.

Если производитель находится вне ЕС, добавляется ещё один блок: наименование, почтовый и электронный адрес так называемого ответственного лица в ЕС (статья 16 GPSR). Эту роль может исполнять импортёр из ЕС, уполномоченный представитель или провайдер фулфилмента, который хранит и отгружает товары из ЕС.

Что это значит для вас? Если вы самозанятый и сами изготавливаете и продаёте товары в Германии — вы просто указываете свои реквизиты. Если вы импортируете из Китая, Великобритании или США, вам нужно ответственное лицо в ЕС — иначе продукция не может быть предложена.

Как внедрить GPSR на Etsy, eBay и Amazon

Все три крупные площадки в 2025 и 2026 годах ввели собственные поля для ввода данных GPSR. Формы различаются, принцип тот же.

На eBay поля GPSR находятся в портале продавца в разделе регуляторных контактов и ответственных лиц. Введите там контакт производителя и, при необходимости, ответственное лицо. eBay позволяет сохранить данные один раз и применить их ко всем объявлениям.

Etsy запрашивает сведения по безопасности продукта непосредственно в деталях товара. Etsy Seller Handbook и центр помощи дают пошаговую инструкцию; при отсутствии данных Etsy скрывает объявление в ЕС. Для handmade-продавцов, которые сами являются производителями, это делается за несколько минут — свой адрес, свой e-mail, готово.

Amazon работает с системой Compliance Reference и связывает данные GPSR с ASIN. Продавцы private label обязаны указывать ответственное лицо для товаров, ввозимых в ЕС. Объявления без данных постепенно деактивируются.

Что это значит для вас? Заложите 30-60 минут на площадку — разовый ввод основных данных достаточен для многих товаров. Длительным дело становится только при сотнях различных производителей.

Практический пример: продавщица свечей ручной работы на Etsy

Мария параллельно основной работе ведёт магазин Etsy с своими соевыми свечами. Она малый предприниматель, отправляет 30-50 посылок в месяц по Германии и в отдельные страны ЕС.

Поскольку Мария изготавливает свечи сама, она является производителем в смысле GPSR. В деталях товара Etsy она вводит полное имя, почтовый адрес и e-mail. Дополнительно она добавляет для каждого товара краткое указание по безопасности («Не оставляйте горящую свечу без присмотра, соблюдайте расстояние не менее 30 см от горючих материалов») и фото, чётко идентифицирующее свечу. Таким образом Мария соответствует GPSR.

Что это значит для вас? Если вы изготавливаете исключительно сами и продаёте в Германии или в ЕС, обычно достаточно собственных реквизитов и чёткого указания по безопасности для каждой категории товара.

Что будет, если ничего не делать?

Статья 22 GPSR явно требует от онлайн-площадок блокировать или удалять объявления при отсутствии или недостоверности обязательных данных. Amazon, eBay и Etsy активно используют это и в 2026 году массово скрывают объявления.

К этому добавляются штрафы. Немецкий закон о безопасности продукции предусматривает штрафы в зависимости от тяжести нарушения — до 10 000 € или, в квалифицированных случаях, до 100 000 € (ср. § 28 ProdSG). Возможны также предупреждения от конкурентов по праву недобросовестной конкуренции.

Что это значит для вас? Даже если вы сейчас проходите мимо радара, как только одно объявление будет заблокировано или придёт претензия, реакция обойдётся дороже по времени и деньгам, чем разовая настройка данных GPSR.

Пять шагов к соответствию GPSR

1. Определите свою роль: вы производитель (собственные товары), импортёр (товары вне ЕС) или дистрибьютор (перепродажа товаров из ЕС)? Отсюда вытекают конкретные обязанности.
2. Соберите основные данные: полный адрес компании, e-mail-контакт и при необходимости данные ответственного лица в ЕС.
3. Внесите данные на всех релевантных площадках — eBay, Etsy, Amazon и, при необходимости, Otto, Kaufland или ваш собственный магазин.
4. Проверьте каждый товар на наличие предупреждения. Для игрушек, электроприборов, свечей, косметики и всего, что может привести к травме, чёткое предупреждение обязательно.
5. Документируйте внутри компании свои действия: краткое техническое описание каждого товара, источники поставки, фото. При запросе органа надзора эта документация важна.

Централизованное ведение контактов поставщиков, описаний товаров и документов — именно для этого предназначены инструменты вроде PepperTools Заказы поставщикам и встроенный DMS.

Часто задаваемые вопросы

Касается ли GPSR меня как малого предпринимателя?

Да. GPSR не имеет порогов по выручке или размеру. Как только вы предлагаете потребительский товар в ЕС, обязанности действуют — независимо от того, являетесь ли вы малым предпринимателем или плательщиком НДС.

Затрагиваются ли цифровые товары или загрузки?

Нет. GPSR распространяется на физические потребительские товары. Цифровые контент, чистые услуги или программное обеспечение без носителя не охвачены.

Достаточно ли юридической информации на странице магазина?

Нет. Обязательные данные должны быть видны в самом предложении — в каждом отдельном объявлении товара. Площадки реализуют это через отдельные поля.

Что такое «ответственное лицо в ЕС»?

Физическое или юридическое лицо, учреждённое в ЕС, с которым могут связаться органы надзора рынка. Роль может исполнять импортёр из ЕС, уполномоченный представитель или провайдер фулфилмента. Без этого лица товары из стран вне ЕС предлагать нельзя.

Нужно ли обновлять данные и для уже существующих товаров?

Да, пока товары продолжают выставляться на продажу. Остатки, выведенные на рынок до 13 декабря 2024 года, пользуются переходным режимом — новые объявления должны быть соответствующими изначально.

Заключение

GPSR больше не бумажный документ ЕС, а конкретная тема комплаенс, которая в 2026 году реально применяется на площадках. Продавцы Etsy, eBay и Amazon, спокойно вносящие обязательные данные, избегают блокировок, предупреждений и штрафов. Аккуратная документация данных поставщиков и товаров — как реализовано в PepperTools Office Cloud — заметно упрощает процесс. Если вас интересуют схожие правила ЕС в е-commerce, прочитайте также наши практические руководства по регламенту об упаковке PPWR 2026 и изменениям eBay 2026 для профессиональных продавцов.

Источники

1. Регламент (ЕС) 2023/988 — General Product Safety Regulation (BAuA) — Официальные ответы BAuA по GPSR и отзыву продукции.
2. BAuA — Закон о безопасности продукции — Обзор реализации ProdSG в Германии.
3. IHK Кёльн — GPSR: новые правила маркировки — Практическое руководство ТПП.
4. IHK Мюнхен — FAQ по новому регламенту о безопасности продукции — Частые вопросы для МСП.
5. ZDH — GPSR: последствия для предприятий — Оценка немецкого Союза ремесленников.
6. eBay — Контакты и ответственные лица — Официальные инструкции eBay для ввода GPSR.
7. eBay — Регламент об общей безопасности продукции (GPSR) — Обязанности в портале продавца.
8. Etsy Help — General Product Safety Regulation (GPSR) — Официальная справочная страница Etsy.
9. Etsy Seller Handbook — Selling Consumer Products to Europe Under the GPSR — Практическое руководство для продавцов Etsy в ЕС.

Примечание: эта статья не является налоговой или юридической консультацией. Для индивидуального случая обратитесь к налоговому консультанту или адвокату.