Obbligo di etichettatura dell'IA: 21 domande, 21 risposte brevi

Dal 2 agosto 2026 si applica l'obbligo di etichettatura dei contenuti generati dall'IA previsto dall'articolo 50 del regolamento europeo sull'intelligenza artificiale. Contrariamente a quanto lasciano intendere molti titoli, non ogni impiego dell'IA deve essere segnalato. Testi pubblicitari, descrizioni di prodotto, traduzioni e foto elaborate in modo ordinario di norma non vi rientrano affatto. Tre cose devono davvero essere segnalate: i chatbot che parlano con le persone, i deepfake – cioè rappresentazioni ingannevolmente realistiche di persone, luoghi o eventi reali – e determinati testi generati dall'IA su questioni di interesse pubblico che nessuno ha verificato prima della pubblicazione. Chi rilegge personalmente i propri testi generati dall'IA e se ne assume la responsabilità editoriale è comunque esente dall'obbligo relativo ai testi.

Di seguito le 21 domande poste più di frequente sul tema, ciascuna con una risposta di poche frasi.

Indice

1. Devo davvero etichettare i miei testi e le mie immagini generati dall'IA?
2. Che cosa succede se non etichetto?
3. Arriverà un'ondata di diffide?
4. Devo etichettare retroattivamente i contenuti già pubblicati?
5. Devo etichettare le immagini IA, anche le foto di prodotto ritoccate?
6. Vale anche per me, ditta individuale o piccola impresa?
7. Come e dove si etichetta? Quale frase basta?
8. Vale ancora come contenuto IA se rielaboro io stesso il testo?
9. Devo etichettare le descrizioni di prodotto nel mio negozio?
10. Devo segnalare l'IA in fatture, preventivi o e-mail?
11. Devo segnalare il mio chatbot?
12. Devo etichettare i post sui social media?
13. Che cos'è in realtà un deepfake?
14. Devo etichettare le immagini dei fornitori se non so nemmeno se provengono da un'IA?
15. Come etichetto su Amazon o eBay, dove il testo nell'immagine è vietato?
16. L'obbligo vale anche nel puro B2B?
17. Basta la spunta IA su YouTube o serve un avviso nel video?
18. Traduzioni e correzioni ortografiche con IA sono interessate?
19. Una modella reale davanti a uno sfondo generato dall'IA è un problema?
20. Chi controlla tutto questo?
21. La data non è stata forse rinviata?

1. Devo davvero etichettare i miei testi e le mie immagini generati dall'IA?

Nella maggior parte dei casi no. L'obbligo non nasce dal fatto che avete usato un'IA, bensì dalla possibilità che qualcuno venga ingannato. Sono interessati soprattutto i chatbot, i deepfake e i testi non verificati su questioni di interesse pubblico. Un testo pubblicitario scritto con ChatGPT o un'immagine IA chiaramente decorativa di norma non vi rientrano.

2. Che cosa succede se non etichetto?

Le violazioni degli obblighi di trasparenza rientrano nell'articolo 99, paragrafo 4, lettera g), del regolamento sull'IA: sono previste sanzioni fino a 15 milioni di euro o al 3 per cento del fatturato annuo mondiale, a seconda di quale importo sia superiore. Per le piccole e medie imprese il regolamento inverte espressamente la regola: ai sensi dell'articolo 99, paragrafo 6, si applica loro l'importo inferiore tra i due. L'entità della sanzione nel singolo caso dipende, secondo l'articolo 99, paragrafo 7, tra l'altro dalla natura, dalla gravità e dalla durata della violazione, dal dolo o dalla colpa e dalle dimensioni dell'impresa. Come le autorità si comporteranno in concreto non è ancora dato saperlo: le norme sono in vigore solo da pochi giorni.

3. Arriverà un'ondata di diffide?

Non possiamo rispondere. Il regolamento sull'IA non disciplina le diffide, bensì le sanzioni pecuniarie delle autorità. Se l'assenza di etichettatura possa inoltre essere contestata sul piano della concorrenza sleale dipende da come i giudici inquadreranno la disposizione; non ci risultano pronunce in merito. Diversi studi legali si sono espressi dall'inizio del 2026 giungendo a valutazioni divergenti; non siamo in grado di giudicare quale prevarrà.

4. Devo etichettare retroattivamente i contenuti già pubblicati?

È la domanda che genera più ansia – e non possiamo rispondervi con certezza. Il regolamento sull'IA non contiene alcuna disposizione transitoria espressa per i contenuti già pubblicati; le disposizioni transitorie dell'articolo 111 riguardano i sistemi ad alto rischio e i fornitori, non i testi o le immagini pubblicati. Non ci risulta alcun chiarimento delle autorità, e studi legali e camere di commercio hanno pubblicato posizioni divergenti che non valutiamo.

A prescindere da ciò, resta il fatto che i testi pubblicitari e le normali foto di prodotto non rientrano affatto nell'obbligo di etichettatura: per essi nulla cambia, per quanto vecchi siano. La questione aperta riguarda solo i contenuti che ricadono sotto l'articolo 50, in pratica soprattutto i deepfake.

Un vero periodo di tolleranza esiste in un unico punto e riguarda i produttori, non voi: i fornitori di sistemi di IA che generano contenuti sintetici di immagine, audio o testo devono marcare i loro output in un formato leggibile dalle macchine. Per i sistemi già immessi sul mercato prima del 2 agosto 2026, il regolamento «Digital Omnibus» ha introdotto a tal fine un termine fino al 2 dicembre 2026 (nuovo articolo 111, paragrafo 4, del regolamento sull'IA). In qualità di utilizzatori di un simile sistema, questo obbligo non vi riguarda.

5. Devo etichettare le immagini IA, anche le foto di prodotto ritoccate?

Per le immagini un'etichettatura visibile è prescritta solo per i deepfake. Un'immagine d'atmosfera puramente artificiale, che non finge nulla di reale, di norma non deve quindi essere segnalata. Anche l'elaborazione ordinaria – scontorno, schiaritura, ritocco, comprese le funzioni IA di Photoshop – resta fuori dal campo di applicazione, finché l'immagine mostra ciò che realmente esiste. Resta impregiudicato il fatto che immagini di prodotto ingannevoli possano già essere contestate in base al diritto della concorrenza – si tratta però di una base giuridica diversa dal regolamento sull'IA.

6. Vale anche per me, ditta individuale o piccola impresa?

Sì, non esiste alcuna soglia di fatturato o di dipendenti. L'obbligo si lega al ruolo: chi mette a disposizione un sistema di IA è fornitore, chi lo impiega a fini professionali è deployer – e lo siete già se usate ChatGPT per il vostro sito web. La rassicurazione non sta nelle vostre dimensioni, ma nel fatto che i contenuti tipici delle piccole imprese quasi mai rientrano nell'obbligo.

7. Come e dove si etichetta? Quale frase basta?

L'articolo 50, paragrafo 5, richiede che l'informazione sia fornita in modo chiaro e distinguibile «al più tardi al momento della prima interazione» e che rispetti i requisiti di accessibilità. Nascosta nelle note legali o nell'informativa privacy non soddisfa questo requisito. Basta un avviso breve, ad esempio «Questa immagine è stata creata con l'intelligenza artificiale» direttamente sopra o sotto l'immagine, oppure «State parlando con un assistente IA» all'inizio della chat. Non esiste una formula prescritta per legge né un logo ufficiale.

8. Vale ancora come contenuto IA se rielaboro io stesso il testo?

È l'alleggerimento più importante dell'intera normativa. Per i testi l'obbligo di etichettatura viene meno se il testo è stato verificato e approvato da una persona prima della pubblicazione e se una persona fisica o giuridica ne assume la responsabilità editoriale. Chi quindi rilegge le proprie bozze generate dall'IA, le corregge e le pubblica consapevolmente non deve segnalare nulla. Si intende una verifica reale, non un'occhiata frettolosa prima di cliccare su «pubblica».

9. Devo etichettare le descrizioni di prodotto nel mio negozio?

No, i classici testi pubblicitari e le descrizioni di prodotto non rientrano nell'obbligo relativo ai testi. Questo vale solo per i testi pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico – si pensi a notizie e contributi politici, non alla descrizione di un tubo da giardino. E per i testi al limite si aggiunge l'eccezione per i contenuti sottoposti a controllo editoriale di cui alla domanda 8.

10. Devo segnalare l'IA in fatture, preventivi o e-mail?

No. Fatture, preventivi, conferme d'ordine e solleciti si rivolgono a un destinatario determinato e non informano il pubblico: non rientrano né nella regola sui deepfake né in quella sui testi. Nemmeno i modelli e i blocchi di testo generati per voi da un software cambiano qualcosa. Se quindi in office1.cloud fate generare con assistenza testi di documenti o lettere di accompagnamento, da ciò non nasce alcun obbligo di etichettatura sulla fattura.

11. Devo segnalare il mio chatbot?

Qui conviene guardare con attenzione, perché secondo l'articolo 50, paragrafo 1, l'obbligo grava espressamente sul fornitore del sistema: deve progettare il chatbot in modo che le persone siano informate di interagire con un sistema di IA. Chi acquista un chatbot già pronto e lo impiega senza modifiche è inizialmente solo deployer – in tal caso l'obbligo spetta al produttore. Passate però al ruolo di fornitore non appena offrite il sistema con il vostro nome o lo modificate in modo sostanziale.

L'obbligo viene comunque meno quando per una persona ragionevolmente attenta è evidente dal contesto che sta parlando con una macchina. Poiché nella pratica quotidiana il confine è difficile da tracciare e una frase non costa nulla, l'avviso chiaro all'inizio della chat resta la via standard.

12. Devo etichettare i post sui social media?

Per il post valgono le stesse regole di sempre: nessun deepfake, nessun testo non verificato su una questione di interesse pubblico, nessun obbligo. Un'immagine creata con IA per un post Instagram è quindi di solito non problematica. Indipendentemente da ciò, le piattaforme stesse richiedono spesso un'etichettatura tramite propri interruttori. Sono regole interne e non obblighi di legge; che cosa accada in caso di violazione lo decide la singola piattaforma.

13. Che cos'è in realtà un deepfake?

Il termine è definito nel regolamento stesso (articolo 3, punto 60): un contenuto di immagine, audio o video generato o manipolato dall'IA che assomiglia a persone, oggetti, luoghi, entità o eventi esistenti e che apparirebbe erroneamente autentico a una persona. Ciò che conta è dunque il rischio di confusione con la realtà. Un robot dei fumetti chiaramente disegnato non è un deepfake; un video ingannevolmente realistico del vostro sindaco sì. Per le opere artistiche o satiriche basta un'indicazione che non pregiudichi l'opera.

14. Devo etichettare le immagini dei fornitori se non so nemmeno se provengono da un'IA?

Moltissimi commercianti pongono questa domanda, e una risposta chiara non l'abbiamo. Il regolamento non dice che cosa valga quando non conoscete affatto l'origine di un'immagine; nemmeno una presa di posizione delle autorità ci risulta.

Ciò che si può ricavare dal testo: l'obbligo di divulgazione per i deployer, ai sensi dell'articolo 50, paragrafo 4, scatta solo per i deepfake. Le normali immagini di catalogo e di prodotto non lo sono, quindi lì la domanda non si pone. Resta aperta per materiale che mostra persone o situazioni reali mai esistite in quella forma – ad esempio scene d'uso inventate con persone apparentemente reali. Se e in che misura in tali casi possiate fare affidamento sulle indicazioni del fornitore non è disciplinato.

15. Come etichetto su Amazon o eBay, dove il testo nell'immagine è vietato?

Anche questa è una domanda frequente, e non ci risulta alcuna soluzione tipo ufficiale. Due cose si possono almeno fissare: per le normali immagini di prodotto la domanda non si pone, perché non sono deepfake. E il regolamento non prescrive alcuna forma particolare: l'articolo 50, paragrafo 5, richiede solo che l'informazione sia chiara, distinguibile e disponibile al più tardi al primo contatto con il contenuto.

Dove debba trovarsi l'avviso quando la piattaforma vieta il testo nell'immagine, il regolamento non lo dice. Se un'indicazione all'inizio della descrizione dell'articolo sia sufficiente non risulta, per quanto ci consta, chiarito né da un'autorità né da un giudice.

16. L'obbligo vale anche nel puro B2B?

Sì. L'articolo 50 non distingue tra consumatori e clienti commerciali, ma parla di persone fisiche. Per un chatbot in un portale destinato a clienti commerciali vale quindi lo stesso che in un negozio per consumatori.

17. Basta la spunta IA su YouTube o serve un avviso nel video?

È una questione aperta. La spunta su YouTube soddisfa anzitutto una regola della piattaforma. Se l'avviso che YouTube ne ricava soddisfi al contempo il requisito dell'articolo 50, paragrafo 5 – chiaro, distinguibile e presente al più tardi al primo contatto con il contenuto – non risulta, per quanto ci consta, deciso né da un'autorità né da un giudice.

18. Traduzioni e correzioni ortografiche con IA sono interessate?

No. Per voi come utilizzatori l'obbligo relativo ai testi vale solo per i testi su questioni di interesse pubblico – una traduzione o una correzione ortografica non lo è. Anche il regolamento stesso esclude i sistemi che svolgono soltanto «una funzione di assistenza per l'editing standard» o che non modificano in modo sostanziale i dati di input (articolo 50, paragrafo 2). Le bozze interne mai pubblicate non fanno comunque scattare nulla.

19. Una modella reale davanti a uno sfondo generato dall'IA è un problema?

Il criterio è la definizione di deepfake: l'immagine assomiglia a persone, luoghi o eventi esistenti al punto da apparire erroneamente autentica? Con una scenografia chiaramente artificiale ciò è remoto; con un luogo concreto ed esistente in cui la persona non è mai stata è più vicino. Dove passi esattamente il confine non è finora stato deciso.

20. Chi controlla tutto questo?

In Germania la materia è regolata dalla legge sulla vigilanza del mercato e sulla promozione dell'innovazione in materia di IA, promulgata il 28 luglio 2026 e in vigore dal 29 luglio 2026. Presso l'Agenzia federale delle reti è stato istituito a tal fine un apposito centro di coordinamento e competenza; l'agenzia è l'autorità di vigilanza del mercato competente, salvo che i Länder designino propri organismi. Il baricentro della vigilanza è sulle applicazioni ad alto rischio, ad esempio nelle infrastrutture critiche o nelle forze dell'ordine – non sulle foto di prodotto di un negozio online.

21. La data non è stata forse rinviata?

È stato rinviato qualcos'altro. Il regolamento «Digital Omnibus» dell'8 luglio 2026 ha posticipato gli obblighi per i sistemi di IA ad alto rischio, in parte al 2 dicembre 2027 e in parte al 2 agosto 2028. All'articolo 50 ha modificato solo un paragrafo marginale sui codici di buone pratiche: gli obblighi di trasparenza si applicano immutati dal 2 agosto 2026, come previsto dall'articolo 113 del regolamento sull'IA. Chi conta su una proroga si affida alla notizia sbagliata.

Che cosa osservare in seguito

Diversi punti non sono finora chiariti: fin dove arrivino le «questioni di interesse pubblico», come trattare i contenuti già pubblicati, come etichettare sui marketplace e se l'assenza di etichettatura possa dar luogo a una diffida. Al riguardo non esistono finora né pronunce né determinazioni ufficiali che potremmo citare.

Chi vuole seguire gli sviluppi trova i punti informativi ufficiali presso l'Agenzia federale tedesca delle reti e presso l'AI Act Service Desk della Commissione europea. Entrambi rispondono a domande sul regolamento sull'IA e aggiornano costantemente le loro informazioni.

Stato di questo articolo: 3 agosto 2026. Si basa sul testo del regolamento (UE) 2024/1689 sull'IA, sul regolamento «Digital Omnibus» (UE) 2026/1744 e sulla legge tedesca sulla vigilanza del mercato e sulla promozione dell'innovazione in materia di IA. L'articolo fornisce informazioni generali e non sostituisce una consulenza legale individuale; in caso di dubbio un avvocato può esaminare il vostro caso concreto.