Sie verkaufen etwas, Ihre Website ist online – und trotzdem kommt kaum jemand über Google. Das liegt fast nie am Aussehen der Seite. Es liegt meistens an einem von zwei Dingen: Google kennt Ihre Seiten gar nicht, oder es gibt bei Ihnen keine Seite zu dem, was Ihre Kunden tatsächlich eintippen.

Beides können Sie selbst prüfen und in überschaubarer Zeit ändern. Dieser Artikel geht dabei von vorne los. Die technischen Kapitel stehen hinten – wer ein fertiges Shop- oder Website-System nutzt, braucht sie meist gar nicht.

Überblick: Was in diesem Artikel steht

Teil 1 – für alle, ohne Vorkenntnisse. Diese Schritte können Sie selbst abarbeiten, auch mit einem Baukasten- oder Shopsystem.

1. Wie Google überhaupt arbeitet – die Grundlagen in fünf Sätzen
2. Sind Sie überhaupt bei Google? – Zwei-Minuten-Test und das kostenlose Werkzeug dafür
3. Warum Sie nicht gefunden werden – die fünf häufigsten Ursachen
4. Wonach Ihre Kunden wirklich suchen – Suchbegriffe finden, ohne Geld auszugeben
5. Eine Seite je Thema – warum fünf gute Seiten mehr bringen als zwanzig dünne
6. Überschrift und Beschreibung – was in der Ergebnisliste angezeigt wird
7. Bilder – Alternativtexte, Dateinamen, Dateigröße
8. Kunden in der Nähe erreichen – Unternehmensprofil und Bewertungen
9. Handy und Tempo – was Google misst und wie Sie es prüfen
10. Wenn Google die Antwort selbst gibt – KI-Antworten und was Sie dafür tun müssen
11. Kostenlose Werkzeuge – geprüft, was 2026 noch gratis ist

Teil 2 – ab hier wird es technisch. Nur nötig, wenn Sie selbst an der Website arbeiten oder mit einem Dienstleister sprechen.

1. Kann Google Ihre Seite technisch lesen? – JavaScript, React und warum KI-Dienste anders lesen
2. Meta-Angaben – was wirkt, was seit Jahren wirkungslos ist
3. Was Google insgesamt bewertet – bestätigte Faktoren und verbreitete Irrtümer
4. Warum viele Ratschläge veraltet sind – 25 Jahre in einem Absatz

Zum Schluss: Was Sie sich sparen können und eine Checkliste für die ersten drei Wochen.

Wie Google überhaupt arbeitet – in fünf Sätzen

Google schickt ein Programm über das Internet, das Seiten abruft und den Links darauf folgt. Das nennt sich Crawlen. Was dabei gefunden wird, landet in einem riesigen Verzeichnis, dem Index – nur was dort steht, kann überhaupt in den Suchergebnissen auftauchen. Tippt jemand etwas ein, sucht Google im Index nach passenden Seiten und bringt sie in eine Reihenfolge; das ist das Ranking.

Zwei Dinge folgen daraus, und sie erklären fast alle Probleme kleiner Websites:

• Wenn Ihre Seite nicht im Index ist, hilft keine Optimierung der Welt.
• Google bewertet einzelne Seiten, nicht Firmen. Sie ranken nicht „mit Ihrem Laden", sondern mit je einer Seite pro Thema.

Schritt 1: Sind Sie überhaupt bei Google?

Tippen Sie in die Google-Suche: site:ihredomain.de

Sie sehen dann ungefähr, welche Ihrer Seiten Google kennt. Kommt gar nichts oder nur die Startseite, ist der Rest nicht im Index – dann brauchen Sie über Texte und Bilder noch nicht nachzudenken.

Genauer geht es mit der Google Search Console. Das ist Googles kostenloses Werkzeug für Website-Betreiber; Sie melden sich mit einem Google-Konto an und weisen einmalig nach, dass die Website Ihnen gehört (über eine kleine Datei oder einen Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter – Ihr Webmaster oder Ihr Hoster macht das in zehn Minuten).

Danach sehen Sie dort dreierlei:

• Seiten: welche Ihrer Adressen im Index sind – und bei den anderen den Grund.
• Leistung: mit welchen Suchbegriffen Sie erscheinen, wie oft, auf welcher Position.
• URL-Prüfung: was Google bei einer einzelnen Adresse tatsächlich sieht.

Ohne dieses Werkzeug raten Sie. Es ist der einzige Punkt dieses Artikels, zu dem es keine Alternative gibt.

Eine Erwartung noch: Google sagt selbst ausdrücklich zu, nichts zuzusagen – weder dass eine Seite gecrawlt noch dass sie indexiert oder angezeigt wird. Anspruch auf einen Platz gibt es nicht.

Schritt 2: Warum Sie trotzdem nicht gefunden werden

Der dritte Fall ist mit Abstand der häufigste – und der einzige, den man nicht mit einem Schalter löst.

Schritt 3: Herausfinden, wonach Ihre Kunden wirklich suchen

Bevor Sie eine einzige Zeile ändern: Sie müssen wissen, welche Wörter Ihre Kunden eintippen. Und das sind fast nie die Wörter, die Sie selbst benutzen.

Ein Beispiel: Ein Betrieb nennt seine Seite „Ladeinfrastruktur für Elektromobilität". Gesucht wird aber „wallbox anschließen kosten". Ein Shop schreibt „Outdoor-Bekleidung Herren", eingetippt wird „regenjacke herren wasserdicht". Wer die Begriffe seiner Kunden nicht kennt, optimiert an ihnen vorbei – egal wie gut der Text ist.

Fünf kostenlose Wege, an die echten Begriffe zu kommen

1. Google selbst. Tippen Sie Ihre Leistung ein und schauen Sie, was Google beim Tippen vorschlägt. Das sind echte, häufige Suchanfragen. Unten auf der Ergebnisseite stehen unter „Ähnliche Suchanfragen" weitere, dazu die Klappfragen im Block „Nutzer fragen auch". Das kostet nichts und dauert zehn Minuten.
2. Die Search Console – die ergiebigste Quelle, sobald Sie sie eingerichtet haben. Unter „Leistung" sehen Sie, mit welchen Begriffen Sie heute schon erscheinen. Besonders interessant sind Begriffe mit vielen Einblendungen, aber wenigen Klicks und Position 8 bis 20: Dafür sind Sie fast sichtbar. Eine passende Seite dazu ist meist der schnellste Erfolg überhaupt.
3. Der Google Keyword-Planer (in Google Ads, Konto kostenlos). Er zeigt ungefähre Suchmengen und verwandte Begriffe. Ohne laufende Werbeausgaben nennt er meist nur grobe Spannen wie „100–1.000" – für die Frage, welcher von zwei Begriffen der größere ist, reicht das.
4. Die Bing Webmaster Tools haben eine kostenlose Begriffs-Recherche eingebaut, ohne Werbekonto.
5. Ihre eigenen Kunden. Wonach wird am Telefon gefragt? Was steht in Anfrage-Mails? Welche Wörter benutzen Kunden im Laden? Das ist die ehrlichste Quelle – und die einzige, die Ihre Wettbewerber nicht haben.

Für Produkte lohnt zusätzlich die Suchvorschlags-Funktion von Amazon oder eBay: Wer dort tippt, sucht mit Kaufabsicht.

Welche Begriffe für Sie realistisch sind

Ein kleiner Betrieb gewinnt nicht gegen „schuhe" oder „steuerberater". Nehmen Sie stattdessen längere, genauere Suchanfragen:

Diese Begriffe werden seltener gesucht – aber wer sie eintippt, weiß genau, was er will, und die Konkurrenz ist deutlich kleiner. Ortsangaben wirken hier am stärksten.

Absicht erkennen

Schauen Sie sich vor dem Schreiben an, was Google zu Ihrem Begriff heute schon anzeigt. Stehen dort Ratgeberartikel, sucht der Nutzer Information. Stehen dort Shop- und Anbieterseiten, will er kaufen oder beauftragen. Wer einen Ratgeber schreibt, wo Google Produktseiten zeigt, hat wenig Aussicht – und umgekehrt.

Dann zuordnen

Legen Sie eine einfache Liste an: je Zeile ein Suchbegriff, daneben die Seite, die ihn beantworten soll. Ein Hauptbegriff je Seite. Wenn zwei Seiten denselben Begriff bedienen, streichen Sie eine oder führen Sie sie zusammen.

Diese Liste ist Ihr Arbeitsplan für alles Weitere.

Schritt 4: Eine Seite je Thema, nicht alles auf einer

Eine Website mit fünf Seiten kann nur zu den Themen dieser fünf Seiten gefunden werden. Nicht zu den dreißig Leistungen oder Produktgruppen, die in Ihrem Kopf dazugehören.

Wer „Elektriker Musterstadt", „Wallbox montieren" und „Zählerschrank tauschen" gemeinsam auf eine Seite „Leistungen" packt, konkurriert mit Anbietern, die für jeden dieser Begriffe eine eigene Seite haben. Dasselbe gilt im Shop für Produktgruppen.

Also:

• Je Hauptthema eine eigene Adresse, sprechend benannt: /wallbox-installation-musterstadt
• Diese Seite behandelt genau ein Thema und behandelt es vollständig
• Von der Übersicht auf jede Unterseite verlinken
• Keine zwei fast gleichen Seiten – die nehmen sich gegenseitig die Kraft

Fünf gute Seiten bringen mehr als zwanzig dünne.

Auf jede dieser Seiten gehört:

• die Antwort im ersten Absatz – was Sie anbieten, für wen, in welchem Gebiet
• ein Preisrahmen oder Preisbeispiele; das ist die meistgesuchte und am seltensten beantwortete Information
• das Einsatzgebiet konkret: Ort, Stadtteile, Umkreis
• eine Kontaktmöglichkeit direkt auf der Seite, nicht nur im Menü
• eigene Fotos statt gekaufter Stockbilder

Schritt 5: Überschrift und Beschreibung

Zwei Textstellen entscheiden, wie Ihr Eintrag in der Ergebnisliste aussieht:

• Der Seitentitel ist die blaue, klickbare Zeile. Er ist die wichtigste einzelne Textangabe der Seite. Leistung und Ort gehören hinein, möglichst weit vorn. Google kürzt in der Anzeige meist ab etwa 55 bis 60 Zeichen – und schreibt den Titel gelegentlich selbst um, wenn er zur Seite nicht passt.
• Die Seitenbeschreibung ist der graue Text darunter. Sie beeinflusst die Reihenfolge nicht – Google nutzt sie nur, wenn sie die Seite besser beschreibt als ein selbst gewählter Textausschnitt. Für die Frage, ob jemand klickt, ist sie trotzdem wichtig. Etwa 150 bis 160 Zeichen.

Dazu eine Überschrift pro Seite, die das Thema benennt, und Zwischenüberschriften, die echte Kundenfragen aufgreifen.

Schritt 6: Bilder

Bilder werden meist als Deko behandelt. Für Google sind sie Text.

• Alternativtext. Jedes Bild kann eine Beschreibung mitbekommen (im Redaktionssystem heißt das Feld meist „Alt-Text" oder „Alternativtext"). Google nennt ihn die wichtigste Zusatzangabe zu einem Bild. Beschreibend formulieren, nicht mit Suchbegriffen vollstopfen: Googles eigenes schlechtes Beispiel ist alt="puppy dog baby dog pup pups puppies", das gute alt="Dalmatian puppy playing fetch". Gar kein Alternativtext ist ebenfalls ein Fehler. Eine offizielle Längengrenze gibt es nicht.
• Dateinamen beschreibend wählen: wallbox-montage-carport.jpg statt IMG_0234.JPG.
• Umgebung zählt: Bilder gehören neben den Text, zu dem sie passen. Bildunterschrift und Seitentitel werden mitgelesen.
• Größe. Bilder machen fast immer den größten Teil der Ladezeit aus – darauf weist Google selbst hin. Ein Foto direkt aus der Kamera hat schnell 5 MB; auf der Website reichen meist 200 KB. Das Format WebP ist heute Standard und wird von Google unterstützt.
• Nur echte Bilder zählen. Bilder, die per Gestaltung als Hintergrund eingebunden sind, nimmt Google nicht in die Bildersuche auf.

Schritt 7: Bei Kunden in der Nähe auftauchen

Wenn Ihre Kunden aus der Region kommen, entscheidet oft der Kartenausschnitt über den Suchergebnissen, nicht Platz 4 der Liste darunter.

• Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Fotos.
• Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch schreiben – auf der Website, im Profil, in Verzeichnissen. Gleiche Abkürzungen, gleiche Schreibweise.
• Bewertungen sammeln, aber nur nach den zulässigen Regeln: keine Gegenleistung, keine Vorauswahl zufriedener Kunden.

Ausführlich dazu: Google Business Profile für Handwerker und Kundenbewertungen sammeln.

Schritt 8: Handy und Tempo

Zwei Dinge, die Sie nicht ignorieren können:

Google bewertet ausschließlich die Handy-Version Ihrer Seite. Seit dem 5. Juli 2024 ruft Google Seiten nur noch als Smartphone ab. Was mobil nicht funktioniert, kommt nicht in den Index. Testen Sie auf einem echten Telefon, nicht im verkleinerten Browserfenster.

Die Ladezeit fließt in die Bewertung ein. Google misst dafür drei Werte an echten Besuchern:

Messen können Sie das kostenlos mit PageSpeed Insights – Adresse eintragen, fertig. Der häufigste Grund für schlechte Werte bei kleinen Websites sind zu große Bilder.

Wichtig zur Einordnung: Google formuliert selbst zurückhaltend, dass es kein einzelnes Signal gebe und relevante Inhalte auch bei mäßiger Technik ausgeliefert würden – dass eine gute Nutzererfahrung aber zum Erfolg beitragen könne, wenn viele gleich hilfreiche Seiten zur Auswahl stehen. Tempo ersetzt also keine Inhalte.

Schritt 9: Wenn Google die Antwort selbst gibt

Google beantwortet inzwischen viele Fragen direkt in der Suche, ohne dass jemand klickt. Eine Auswertung von Nutzerdaten (Datos/SparkToro) kommt für die ersten vier Monate 2026 auf 68 % Suchen ohne Klick, gegenüber 60 % im Jahr 2024. Das ist eine Panel-Studie und keine Google-Zahl, aber die Richtung ist eindeutig. Betroffen sind vor allem reine Wissensfragen – wer einen Handwerker oder ein Produkt sucht, landet weiterhin auf Websites.

Was Sie dafür tun müssen, ist erfreulich wenig. Google hat am 15. Mai 2026 einen offiziellen Leitfaden dazu veröffentlicht, und der sagt im Kern:

• Die KI-Antworten haben keinen eigenen Index. Sie nutzen dieselben Seiten und dieselben Signale wie die normale Suche.
• „AEO" und „GEO", die neuen Kürzel der Branche, sind aus Googles Sicht schlicht SEO.
• Sie brauchen keine Sonderdateien – die vielerorts empfohlene Datei llms.txt wird von Google nicht ausgewertet.
• Sie müssen Ihre Texte nicht in Schnipsel zerlegen; Google findet die passende Stelle auch in längeren Seiten.

Eine praktische Ergänzung für ChatGPT, Claude und Perplexity: Was bei Ihnen nur als Bild oder PDF vorliegt – Preise, Öffnungszeiten, Leistungen –, wird von diesen Diensten nicht zitiert. Alles Wichtige gehört als echter Text auf die Seite. Mehr dazu in Google AI Mode 2026.

Kostenlose Werkzeuge – geprüft, was 2026 noch gratis ist

Zwei Hinweise, die in vielen älteren Ratgebern fehlen:

Googles „Mobile-Friendly-Test" gibt es nicht mehr. Er wurde im Dezember 2023 eingestellt. Wo er noch empfohlen wird, ist der Text veraltet.

Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten gibt es genau zwei kostenlose Quellen von den Anbietern selbst: den KI-Bericht in den Bing Webmaster Tools (seit Februar 2026) – er zeigt, welche Ihrer Seiten in Copilot zitiert werden – und den Gen-AI-Bericht der Search Console (seit Juni 2026). Letzterer zeigt allerdings nur, wie oft Sie erschienen sind: keine Klicks, keine Suchbegriffe, und er wird schrittweise freigeschaltet.

Ab hier wird es technisch

Die folgenden Abschnitte brauchen Sie nur, wenn Sie selbst an der Website schrauben oder mit einem Dienstleister sprechen. Wer einen fertigen Baukasten oder ein gängiges Shopsystem nutzt, kann bis zur Checkliste am Ende springen – das meiste davon erledigt das System.

Kann Google Ihre Seite technisch lesen?

Google arbeitet in drei Schritten: Seite abrufen, Seite darstellen, Seite indexieren. Der mittlere Schritt ist der kritische, wenn Ihre Website mit JavaScript arbeitet – also mit modernen Baukästen für Programmierer wie React, Vue oder Angular. Bei solchen Seiten steht im ausgelieferten Dokument zunächst fast nichts; der Inhalt entsteht erst im Browser.

Google kommt damit grundsätzlich zurecht: Jede Seite mit Status 200 wandert in eine Warteschlange, wo ein automatisierter Browser den Code ausführt. Eine Auswertung von über 100.000 Abrufen (MERJ/Vercel, 2024) ergab, dass 100 % der Seiten gerendert wurden – im Mittel zehn Sekunden nach dem Abruf. Die pauschale Warnung „JavaScript-Seiten ranken nicht" ist damit überholt; Google formuliert selbst, dass das Laden von Inhalten per JavaScript die Suche nicht erschwert.

Was aber sehr wohl bricht:

Prüfen können Sie das in der Search Console unter „URL-Prüfung" → „Getestete Seite ansehen": Dort sehen Sie den Quelltext, wie Google ihn nach der Darstellung sieht, samt Bildschirmfoto.

Der Ausweg, den Google empfiehlt, heißt Server-Side Rendering oder statische Erzeugung: Die Seite wird fertig ausgeliefert, statt erst im Browser zusammengebaut. Das ältere Verfahren „Dynamic Rendering" – Suchmaschinen eine Sonderfassung zu schicken – hat Google seit Februar 2024 ausdrücklich als Notlösung eingestuft.

Und der eigentliche Grund, warum das 2026 wichtig ist: Eine Messung echten Crawler-Verkehrs (Vercel, Dezember 2024) ergab, dass die großen KI-Crawler kein JavaScript ausführen. GPTBot lädt in 11,5 % der Fälle JavaScript-Dateien, ClaudeBot in 23,8 % – ausgeführt werden sie nicht. Weder OpenAI noch Anthropic dokumentieren das offiziell, und eine Neumessung für 2026 fehlt. Die Konsequenz bleibt: Eine Seite, deren Inhalt erst im Browser entsteht, kann bei Google normal laufen und in ChatGPT oder Perplexity trotzdem gar nicht vorkommen.

Meta-Angaben: was wirkt, was nicht

Zu strukturierten Daten (maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext): sinnvoll sind LocalBusiness beziehungsweise Organization, in Shops zusätzlich Product. FAQ-Auszeichnungen lohnen sich nicht mehr – Google hat die erweiterten FAQ-Ergebnisse im August 2023 auf Behörden- und Gesundheitsseiten beschränkt, HowTo-Ergebnisse im September 2023 ganz abgeschafft.

Was Google insgesamt bewertet

Eine vollständige Liste gibt es nicht. Offiziell als aktives System geführt werden unter anderem die Linkanalyse samt PageRank, Aktualitäts-Systeme (nur bei Suchanfragen, bei denen Aktualität erwartet wird) und die Sprachverständnis-Systeme RankBrain, BERT und MUM. Das frühere „Helpful Content System" ist im März 2024 im Kern-Ranking aufgegangen. Zu Links sagte Google-Mitarbeiter Gary Illyes 2023: Sie seien seit einiger Zeit nicht mehr unter den drei wichtigsten Faktoren.

E-E-A-T ist kein Rankingfaktor, auch wenn das oft anders dargestellt wird – Google beschreibt es als Bündel von Merkmalen, an denen sich gute Inhalte erkennen lassen.

KI-Texte sind nicht verboten. Bewertet wird die Qualität, „however it is produced". Massenware ohne Mehrwert fällt dagegen unter Spam.

Nachweislich überholt sind:

Randnotiz für Interessierte: 2024 wurde interne Google-Dokumentation öffentlich, und im US-Kartellverfahren bestätigte Google-Vizepräsident Pandu Nayak, dass Klickdaten über ein rollierendes 13-Monats-Fenster ausgewertet werden. Daraus folgt allerdings nicht, dass sich Rankings durch gekaufte Klicks beeinflussen lassen – dafür gibt es keinen Nachweis, und Google filtert nach eigenen Angaben dagegen.

Warum so viele Ratschläge veraltet sind

1998 zählten Links als Stimmen – davor reichte es, Suchbegriffe oft genug zu wiederholen. 2011 und 2012 entwertete Google dünne Inhalte und gekaufte Links. 2013 bis 2019 lernte die Suche, ganze Fragen zu verstehen statt einzelner Wörter. 2021 kam die Ladezeit dazu, 2022 der Kampf gegen Texte, die für Suchmaschinen statt für Menschen geschrieben sind. 2024 wurde die Bewertung mobil-only, 2026 erklärte Google die Optimierung für KI-Antworten zur ganz normalen Suchmaschinenoptimierung.

Die Linie ist über 25 Jahre dieselbe: Jedes Signal, das sich leicht fälschen ließ, wurde entwertet. Ratschläge, die darauf aufbauen, sind nicht umstritten – sie sind abgelaufen.

Was Sie sich sparen können

• Suchbegriffe zählen und auf eine Prozentzahl optimieren
• Meta-Keywords pflegen
• Links kaufen – das verstößt gegen Googles Richtlinien
• Textlänge als Selbstzweck; 2.000 Wörter Füllmaterial ranken schlechter als 500 präzise
• eine llms.txt anlegen in der Erwartung, dass Google sie liest
• FAQ-Auszeichnungen wegen der erweiterten Ergebnisse einbauen
• täglich Rankings prüfen – Schwankungen sind normal
• nach einem Google-Update sofort umbauen; erst mehrere Wochen Daten ansehen (Hintergrund)

Checkliste für die ersten drei Wochen

Woche 1

• [ ] Search Console einrichten und Domain bestätigen
• [ ] site:ihredomain.de prüfen
• [ ] „Nicht indexieren"-Schalter und robots.txt kontrollieren
• [ ] Google-Unternehmensprofil vervollständigen

Woche 2

• [ ] 20 Suchbegriffe sammeln (Google-Vorschläge, Search Console, eigene Kundenanfragen)
• [ ] je Begriff die zuständige Seite festlegen – ein Hauptbegriff je Seite
• [ ] die drei wichtigsten Themen als eigene Seiten anlegen
• [ ] Titel und Überschrift je Seite schreiben, Ort im Fließtext unterbringen
• [ ] Preisrahmen und Kontaktmöglichkeit auf jede Seite

Woche 3

• [ ] Bilder verkleinern, Alternativtexte und Dateinamen vergeben
• [ ] Ladezeit mit PageSpeed Insights messen
• [ ] sitemap.xml in der Search Console einreichen

Laufend

• [ ] Bewertungen einsammeln
• [ ] monatlich eine Seite ergänzen oder überarbeiten
• [ ] einmal im Monat in die Search Console schauen

Bis sich Änderungen zeigen, vergehen üblicherweise Wochen bis Monate, bei neuen Domains eher länger. Wer alle zwei Wochen alles umbaut, kann hinterher nicht sagen, was gewirkt hat.

Wenn Ihre Seite überhaupt erst entstehen soll, hilft vorab die Kostenübersicht in Website erstellen lassen – dort steht auch, welche SEO-Leistungen Agenturen üblicherweise mitverkaufen und welche Sie selbst erledigen können.

Quellen (Auswahl): Google Search Central – JavaScript-SEO, Lazy Loading, Dynamic Rendering, Google Images, Core Web Vitals, Page Experience, Ranking-Systeme, Snippets, Title-Links, Special Tags, AI-Optimization-Guide (15.05.2026), Gen-AI-Performance-Reports (03.06.2026) · Google Search Central Blog: Meta-Keywords (2009), HowTo/FAQ-Änderungen (2023), Mobile-First abgeschlossen (2024) · web.dev: INP ersetzt FID (12.03.2024) · Vercel/MERJ: Rendering-Messung 2024, KI-Crawler-Analyse 2024 · Bing Webmaster Blog: AI Performance (2026) · SparkToro/Datos: Zero-Click-Auswertung 2026 · Search Engine Land: Aussagen von Pandu Nayak und Gary Illyes.