Пошлина ЕС 3 евро с июля 2026: что важно продавцам

ЕС всерьёз берётся за дешёвые посылки: с 1 июля 2026 года отправления дешевле 150 евро из стран вне ЕС будут облагаться фиксированной пошлиной 3 евро — прежнее освобождение отменяется. Для немецких онлайн-продавцов, которые годами конкурируют с Temu, Shein и ко, это одна из важнейших новостей года. Здесь вы узнаете, что решено, что это значит для ваших цен — и когда это касается вас напрямую.

Что именно решено

Европейский парламент и Совет ЕС 27 марта 2026 года согласовали масштабную реформу таможенного союза ЕС — по оценке Еврокомиссии, самую амбициозную с 1968 года. Главное для продавцов:

Беспошлинный порог для посылок дешевле 150 евро отменяется — об этом Комиссия и страны-члены договорились ещё в ноябре 2025 года. Как переходное решение с 1 июля 2026 года на такие посылки действует фиксированная пошлина 3 евро. Когда новая таможенная платформа данных ЕС заработает в полную силу, будут взиматься обычные пошлины. Кроме того, не позднее 1 ноября 2026 года вводится сбор за обработку ввозимых в ЕС товаров; его размер определит делегированный акт.

Реформа возлагает обязанности и на платформы: онлайн-маркетплейсы и продавцы должны будут незамедлительно информировать таможню о своих продажах и обеспечивать соответствие товаров нормам ЕС — за систематические нарушения грозят санкции. Ответственность смещается с отдельного потребителя на операторов.

Почему ЕС вмешивается

Цифры Еврокомиссии объясняют этот шаг: в 2025 году потребителям в ЕС напрямую пришло по оценкам 5,9 миллиарда мелких отправлений — 90 процентов из Китая. Многие из этих товаров не соответствуют стандартам ЕС. Заявленная цель реформы — создать равные условия конкуренции между интернет-торговлей третьих стран и торговлей в Европе.

Что это значит для вас? Политика исправляет конкурентный перекос, который вы как продавец в ЕС несли годами: вы платите налоги и пошлины и соблюдаете товарные нормы — дешёвая заморская посылка часто нет.

Пример расчёта: что меняется для дешёвых заказов

Пример (упрощённый, может отличаться в зависимости от случая): клиентка заказывает на платформе третьей страны чехол для телефона за 4 евро. Раньше такая посылка входила в ЕС беспошлинно. С 1 июля 2026 года взимается фиксированных 3 евро — относительно стоимости товара это почти удвоение. При корзине на 80 евро фиксированный сбор почти не ощущается. Короче: чем дешевле отдельная посылка, тем сильнее бьёт новая пошлина. Именно в ультрадешёвом сегменте — где ценовое давление на немецких продавцов максимально — разрыв заметно сокращается.

Ваш шанс: сыграйте сейчас на своих сильных сторонах

Для продавцов в Германии реформа — возможность вернуть потерянных клиентов. Три рычага:

Не снижайте цены в панике — считайте чисто. Разрыв с дешёвой конкуренцией сокращается — используйте это вместо ценовой войны. Как уверенно сообщать о корректировках цен — в нашей статье о повышении цен в 2026.

Сделайте свои преимущества видимыми. Быстрая доставка, простой возврат, немецкоязычная поддержка, проверенная безопасность товаров — именно те пункты, где платформы третьих стран слабы. Активно пропишите эти преимущества в магазине, объявлениях и рекламе.

Соответствие нормам как аргумент продаж. Пока ЕС ужесточает контроль за товарами из третьих стран, вы набираете очки товарами, которые доказуемо соответствуют требованиям — см. нашу статью о GPSR.

Внимание: затронуты и продавцы, которые импортируют сами

Реформа бьёт не только по Temu и Shein. Если вы как продавец сами получаете товар мелкими отправлениями из стран вне ЕС — например, через дропшиппинг или прямые заказы у производителей в Азии — то пошлина 3 евро и будущий сбор за обработку удорожают и вашу цепочку поставок. Пример: онлайн-продавец-совместитель отправляет аксессуары для телефонов отдельными посылками напрямую от производителя клиентам. С июля каждая такая посылка стоит на 3 евро больше — при 200 посылках в месяц это 600 евро, которых раньше не было в расчёте (пример, может отличаться).

Поэтому проверьте сейчас: какие из ваших маршрутов поставок идут мелкими отправлениями из третьих стран? Выгоднее ли с июля сборный импорт вместо отправки поштучно? И настроены ли на это ваши цены? Держите в поле зрения и другие обязательства ЕС на 2026 год — например, новый регламент ЕС об упаковке PPWR, действующий с августа.

Часто задаваемые вопросы

С какого момента действует пошлина 3 евро?

После соглашения Парламента и Совета фиксированный сбор действует с 1 июля 2026 года как переходное решение для посылок дешевле 150 евро из стран вне ЕС. Позже, с новой таможенной платформой данных, будут взиматься обычные пошлины.

Касается ли это меня как продавца со складом в Германии?

Напрямую обычно нет — ваш импорт, как правило, и так растамаживается. Косвенно вы выигрываете, потому что дешёвая конкуренция из третьих стран дорожает. Напрямую затронуты вы, если получаете товар мелкими отправлениями из-вне ЕС, например при дропшиппинге.

Что за сбор за обработку?

Помимо фиксированной пошлины ЕС не позднее 1 ноября 2026 года введёт сбор, призванный покрыть расходы таможенных органов. Размер ещё не определён; его установит делегированный акт.

Исчезнут ли из-за этого Temu и Shein?

Этого ожидать не стоит. Но ценовое преимущество в ультрадешёвом сегменте сокращается, а платформы будут нести больше ответственности за безопасность товаров и таможенные декларации — и то и другое улучшает вашу конкурентную позицию.

Заключение

Для продавцов в Германии таможенная реформа ЕС — в основном хорошая новость: несправедливое ценовое преимущество нерастаможенных дешёвых посылок с июля 2026 года сокращается, а платформы третьих стран должны брать на себя больше ответственности. Действовать всё равно нужно — чистым расчётом, видимыми сильными сторонами и взглядом на собственную цепочку поставок. Кстати: кто централизованно видит входящие счета, заказы поставщикам и калькуляцию — например, с офисным решением вроде Easy Invoice — раньше замечает такие изменения затрат и успевает отреагировать.

Источники

1. Еврокомиссия: Комиссия приветствует историческое соглашение о реформе таможенного союза ЕС — Официальное сообщение Еврокомиссии (27.03.2026) со всеми ключевыми фактами: пошлина 3 евро с 1.7.2026, отмена порога 150 евро, сбор за обработку, обязанности платформ.
2. Еврокомиссия: пресс-релиз ip_26_735 — Полный пресс-релиз о таможенной реформе.

Примечание: данная статья не является налоговой или юридической консультацией. Примеры расчётов упрощены и могут отличаться в зависимости от случая. По вашей индивидуальной ситуации обратитесь к налоговому консультанту или юристу.