Obligation d'étiquetage de l'IA : 21 questions, 21 réponses courtes

Depuis le 2 août 2026, l'obligation d'étiquetage des contenus produits par l'IA, prévue à l'article 50 du règlement européen sur l'intelligence artificielle, s'applique. Contrairement à ce que suggèrent de nombreux titres de presse, tout recours à l'IA ne doit pas être signalé. Les textes publicitaires, les descriptions de produits, les traductions et les photos retouchées de façon habituelle n'en relèvent en principe pas du tout. Trois éléments doivent réellement être signalés : les agents conversationnels qui parlent à des personnes, les hypertrucages – c'est-à-dire des représentations trompeusement réalistes de personnes, de lieux ou d'événements réels – et certains textes générés par IA portant sur des questions d'intérêt public que personne n'a vérifiés avant publication. Quiconque relit lui-même ses textes générés par IA et en assume la responsabilité éditoriale est de toute façon exempté de l'obligation relative aux textes.

Voici les 21 questions les plus fréquemment posées à ce sujet, chacune répondue en quelques phrases.

Sommaire

1. Dois-je vraiment étiqueter mes textes et images générés par IA ?
2. Que se passe-t-il si je n'étiquette pas ?
3. Faut-il s'attendre à une vague de mises en demeure ?
4. Dois-je étiqueter rétroactivement mes anciens contenus ?
5. Dois-je étiqueter les images IA, y compris les photos de produits retouchées ?
6. Cela vaut-il aussi pour moi, entrepreneur individuel ou petite entreprise ?
7. Comment et où étiqueter ? Quelle phrase suffit ?
8. Est-ce encore un contenu IA si je retravaille le texte moi-même ?
9. Dois-je étiqueter les descriptions de produits de ma boutique ?
10. Dois-je signaler l'IA dans les factures, devis ou courriels ?
11. Dois-je signaler mon agent conversationnel ?
12. Dois-je étiqueter les publications sur les réseaux sociaux ?
13. Qu'est-ce qu'un hypertrucage, au juste ?
14. Dois-je étiqueter les images de mes fournisseurs si j'ignore si elles proviennent d'une IA ?
15. Comment étiqueter sur Amazon ou eBay, où le texte dans l'image est interdit ?
16. L'obligation vaut-elle aussi en B2B pur ?
17. La case IA de YouTube suffit-elle, ou faut-il une mention dans la vidéo ?
18. Les traductions et corrections orthographiques par IA sont-elles concernées ?
19. Un vrai mannequin devant un arrière-plan généré par IA pose-t-il problème ?
20. Qui contrôle tout cela ?
21. La date n'a-t-elle pas été repoussée ?

1. Dois-je vraiment étiqueter mes textes et images générés par IA ?

Dans la plupart des cas, non. L'obligation ne découle pas du fait que vous avez utilisé une IA, mais du risque que quelqu'un soit trompé. Sont surtout concernés les agents conversationnels, les hypertrucages et les textes non vérifiés portant sur des questions d'intérêt public. Un texte publicitaire rédigé avec ChatGPT ou une image IA manifestement décorative n'en relève normalement pas.

2. Que se passe-t-il si je n'étiquette pas ?

Les manquements aux obligations de transparence relèvent de l'article 99, paragraphe 4, point g), du règlement sur l'IA : sont prévues des amendes pouvant atteindre 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial, le montant le plus élevé étant retenu. Pour les petites et moyennes entreprises, le règlement inverse expressément la règle : selon l'article 99, paragraphe 6, c'est le montant le plus faible des deux qui s'applique. Le montant retenu dans un cas donné dépend, selon l'article 99, paragraphe 7, notamment de la nature, de la gravité et de la durée du manquement, du caractère intentionnel ou négligent et de la taille de l'entreprise. La manière dont les autorités appliqueront cela en pratique reste inconnue : les règles ne sont en vigueur que depuis quelques jours.

3. Faut-il s'attendre à une vague de mises en demeure ?

Nous ne pouvons pas y répondre. Le règlement sur l'IA lui-même ne régit pas les mises en demeure, mais les amendes infligées par les autorités. Savoir si l'absence d'étiquetage peut en outre être attaquée sur le terrain de la concurrence déloyale dépend de la façon dont les tribunaux qualifieront la disposition ; aucune décision de justice ne nous est connue à ce sujet. Plusieurs cabinets d'avocats se sont exprimés depuis le début de 2026 et parviennent à des appréciations divergentes ; nous ne pouvons pas juger laquelle l'emportera.

4. Dois-je étiqueter rétroactivement mes anciens contenus ?

C'est la question qui inquiète le plus – et nous ne pouvons pas y répondre avec certitude. Le règlement sur l'IA ne contient aucune disposition transitoire expresse pour les contenus déjà publiés ; les dispositions transitoires de l'article 111 concernent les systèmes à haut risque et les fournisseurs, non les textes ou images publiés. Aucune clarification officielle ne nous est connue, et des cabinets et chambres consulaires ont publié des positions divergentes que nous ne commentons pas.

Indépendamment de cela, les textes publicitaires et les photos de produits ordinaires ne relèvent tout simplement pas de l'obligation d'étiquetage : rien ne change pour eux, quel que soit leur âge. La question ouverte ne concerne que les contenus qui relèvent de l'article 50, en pratique surtout les hypertrucages.

Il n'existe un véritable délai de grâce que sur un point, et il concerne les fabricants et non vous : les fournisseurs de systèmes d'IA générant des contenus synthétiques d'image, de son ou de texte doivent marquer leurs sorties dans un format lisible par machine. Pour les systèmes déjà mis sur le marché avant le 2 août 2026, le règlement « Digital Omnibus » a introduit à cet effet un délai courant jusqu'au 2 décembre 2026 (nouvel article 111, paragraphe 4, du règlement sur l'IA). En tant qu'utilisateur d'un tel système, cette obligation ne vous concerne pas.

5. Dois-je étiqueter les images IA, y compris les photos de produits retouchées ?

Pour les images, un étiquetage visible n'est prescrit que pour les hypertrucages. Une image d'ambiance purement générée artificiellement, qui ne feint rien de réel, n'a donc en principe pas à être signalée. Les retouches habituelles – détourage, éclaircissement, retouche, y compris avec les fonctions IA de Photoshop – restent également hors du champ, tant que l'image montre encore ce qui existe réellement. Cela n'empêche pas que des visuels de produits trompeurs puissent déjà être attaqués au titre du droit de la concurrence – mais il s'agit là d'un autre fondement juridique que le règlement sur l'IA.

6. Cela vaut-il aussi pour moi, entrepreneur individuel ou petite entreprise ?

Oui, il n'existe aucun seuil de chiffre d'affaires ou d'effectif. L'obligation dépend du rôle : celui qui met un système d'IA à disposition est fournisseur, celui qui l'utilise à titre professionnel est déployeur – et vous l'êtes déjà si vous utilisez ChatGPT pour votre site web. Le réconfort ne tient pas à votre taille, mais au fait que les contenus habituels des petites entreprises ne relèvent presque jamais de l'obligation.

7. Comment et où étiqueter ? Quelle phrase suffit ?

L'article 50, paragraphe 5, exige que l'information soit fournie de manière claire et distincte « au plus tard au moment de la première interaction » et qu'elle respecte les exigences d'accessibilité. Dissimulée dans les mentions légales ou la politique de confidentialité, elle n'y satisfait pas. Une mention brève suffit, par exemple « Cette image a été créée à l'aide de l'intelligence artificielle » directement sur ou sous l'image, ou « Vous discutez avec un assistant IA » au début de la conversation. Aucune formulation légalement prescrite ni logo officiel n'existe.

8. Est-ce encore un contenu IA si je retravaille le texte moi-même ?

C'est l'allègement le plus important de tout le texte. Pour les textes, l'obligation d'étiquetage disparaît si le texte a été vérifié et validé par un être humain avant publication et si une personne physique ou morale en assume la responsabilité éditoriale. Celui qui relit ses brouillons générés par IA, les corrige et les publie sciemment n'a donc rien à signaler. Il s'agit d'une véritable vérification, pas d'un coup d'œil rapide avant de cliquer sur « publier ».

9. Dois-je étiqueter les descriptions de produits de ma boutique ?

Non, les textes publicitaires classiques et les descriptions de produits ne relèvent pas de l'obligation relative aux textes. Celle-ci ne vise que les textes publiés dans le but d'informer le public sur des questions d'intérêt public – par exemple des articles d'actualité ou des contributions politiques, pas la description d'un tuyau d'arrosage. Et pour les textes situés à la limite s'ajoute l'exception pour les contenus soumis à un contrôle éditorial, évoquée à la question 8.

10. Dois-je signaler l'IA dans les factures, devis ou courriels ?

Non. Les factures, devis, confirmations de commande et relances s'adressent à un destinataire déterminé et n'informent pas le public : ils ne relèvent ni de la règle sur les hypertrucages ni de celle sur les textes. Les modèles et blocs de texte générés pour vous par un logiciel n'y changent rien non plus. Si vous faites générer avec assistance des textes de documents ou des lettres d'accompagnement dans office1.cloud, aucune obligation d'étiquetage n'en découle sur la facture.

11. Dois-je signaler mon agent conversationnel ?

Un examen attentif s'impose ici, car l'obligation vise expressément, selon l'article 50, paragraphe 1, le fournisseur du système : il doit concevoir l'agent conversationnel de manière que les personnes soient informées qu'elles interagissent avec un système d'IA. Celui qui achète un agent conversationnel prêt à l'emploi et l'utilise sans modification n'est d'abord que déployeur – l'obligation incombe alors au fabricant. Vous basculez toutefois dans le rôle de fournisseur dès que vous proposez le système sous votre propre nom ou le modifiez substantiellement.

L'obligation disparaît de toute façon lorsqu'il est évident, au vu des circonstances, pour une personne raisonnablement attentive qu'elle parle à une machine. Comme cette frontière est difficile à tracer au quotidien et qu'une phrase ne coûte rien, la mention claire au début de la conversation reste la voie standard en pratique.

12. Dois-je étiqueter les publications sur les réseaux sociaux ?

Pour la publication elle-même, les mêmes règles s'appliquent que partout : pas d'hypertrucage, pas de texte non vérifié sur une question d'intérêt public, pas d'obligation. Une image créée par IA pour une publication Instagram est donc généralement sans problème. Indépendamment de cela, les plateformes exigent souvent elles-mêmes un étiquetage via leurs propres interrupteurs. Ce sont des règles internes et non une obligation légale ; ce qui se produit en cas de manquement relève de la plateforme concernée.

13. Qu'est-ce qu'un hypertrucage, au juste ?

La notion est définie dans le règlement lui-même (article 3, point 60) : un contenu d'image, de son ou de vidéo généré ou manipulé par IA, ressemblant à des personnes, objets, lieux, entités ou événements existants et pouvant apparaître à tort comme authentique. Ce qui compte est donc le risque de confusion avec la réalité. Un robot de bande dessinée manifestement dessiné n'est pas un hypertrucage ; une vidéo trompeusement réaliste de votre maire, si. Pour les œuvres artistiques ou satiriques, une mention qui ne nuit pas à l'œuvre suffit.

14. Dois-je étiqueter les images de mes fournisseurs si j'ignore si elles proviennent d'une IA ?

Beaucoup de commerçants posent cette question, et nous n'avons pas de réponse claire. Le règlement ne dit pas ce qui s'applique lorsque vous ignorez l'origine d'une image ; aucune position d'une autorité ne nous est connue non plus.

Ce que le texte permet de dire : l'obligation de divulgation pour les déployeurs ne joue, selon l'article 50, paragraphe 4, qu'en présence d'hypertrucages. Les images de catalogue et de produits ordinaires n'en sont pas, la question ne se pose donc pas. Elle reste ouverte pour des visuels montrant des personnes ou des situations réelles qui n'ont jamais existé ainsi – par exemple des scènes d'utilisation inventées avec des personnes d'apparence réelle. Savoir dans quelle mesure vous pouvez alors vous fier aux indications de votre fournisseur n'est pas réglé.

15. Comment étiqueter sur Amazon ou eBay, où le texte dans l'image est interdit ?

Beaucoup le demandent également, et aucune solution type officielle ne nous est connue. Deux éléments peuvent au moins être retenus : pour les images de produits ordinaires, la question ne se pose pas, puisqu'il ne s'agit pas d'hypertrucages. Et le règlement n'impose aucune forme particulière : l'article 50, paragraphe 5, exige seulement que l'information soit claire, distincte et disponible au plus tard lors du premier contact avec le contenu.

Où la mention doit alors figurer lorsque la plateforme interdit le texte dans l'image, le règlement ne le dit pas. Savoir si une indication en tête de la description de l'article suffit n'a, à notre connaissance, été tranché ni par une autorité ni par un tribunal.

16. L'obligation vaut-elle aussi en B2B pur ?

Oui. L'article 50 ne distingue pas entre consommateurs et clients professionnels ; il parle de personnes physiques. La même règle vaut donc pour un agent conversationnel dans un portail destiné aux clients professionnels que dans une boutique grand public.

17. La case IA de YouTube suffit-elle, ou faut-il une mention dans la vidéo ?

C'est ouvert. La case sur YouTube satisfait d'abord à une règle de la plateforme. Savoir si la mention que YouTube en tire répond en même temps à l'exigence de l'article 50, paragraphe 5 – claire, distincte et présente au plus tard lors du premier contact avec le contenu – n'a, à notre connaissance, été tranché ni par une autorité ni par un tribunal.

18. Les traductions et corrections orthographiques par IA sont-elles concernées ?

Non. Pour vous, utilisateur, l'obligation relative aux textes ne joue que pour les textes portant sur des questions d'intérêt public – une traduction ou une correction orthographique n'en est pas une. Le règlement lui-même exclut aussi les systèmes qui remplissent seulement « une fonction d'assistance pour la mise en forme standard » ou qui ne modifient pas substantiellement les données d'entrée (article 50, paragraphe 2). Les brouillons internes jamais publiés ne déclenchent de toute façon rien.

19. Un vrai mannequin devant un arrière-plan généré par IA pose-t-il problème ?

Le critère est la définition de l'hypertrucage : l'image ressemble-t-elle à des personnes, lieux ou événements existants au point d'apparaître à tort comme authentique ? Avec un décor manifestement artificiel, c'est peu probable ; avec un lieu concret et existant où la personne n'a jamais été, cela l'est davantage. Où passe exactement la limite n'a pas encore été tranché.

20. Qui contrôle tout cela ?

En Allemagne, la loi sur la surveillance du marché et la promotion de l'innovation en matière d'IA, promulguée le 28 juillet 2026 et en vigueur depuis le 29 juillet 2026, règle la question. Un centre de coordination et de compétence dédié a été mis en place à cet effet auprès de l'Agence fédérale des réseaux ; celle-ci est l'autorité de surveillance du marché compétente, sauf si les Länder désignent leurs propres services. La surveillance porte principalement sur les applications à haut risque, par exemple dans les infrastructures critiques ou la police – non sur les photos de produits d'une boutique en ligne.

21. La date n'a-t-elle pas été repoussée ?

C'est autre chose qui a été repoussé. Le règlement « Digital Omnibus » du 8 juillet 2026 a reporté les obligations relatives aux systèmes d'IA à haut risque, en partie au 2 décembre 2027 et en partie au 2 août 2028. Il n'a modifié à l'article 50 qu'un paragraphe accessoire relatif aux codes de bonne pratique : les obligations de transparence elles-mêmes s'appliquent inchangées depuis le 2 août 2026, comme le prévoit l'article 113 du règlement sur l'IA. Qui compte sur une prolongation se fie à la mauvaise information.

Ce qu'il faudra suivre

Plusieurs points restent non résolus : jusqu'où s'étendent les « questions d'intérêt public », comment traiter les contenus déjà publiés, comment étiqueter sur les places de marché et si l'absence d'étiquetage peut donner lieu à une mise en demeure. Il n'existe à ce jour ni décisions de justice ni prises de position officielles que nous pourrions citer.

Pour suivre l'évolution, les points d'information officiels sont l'Agence fédérale allemande des réseaux et l'AI Act Service Desk de la Commission européenne. Tous deux répondent aux questions relatives au règlement sur l'IA et actualisent leurs informations en continu.

État de cet article : 3 août 2026. Il s'appuie sur le texte du règlement (UE) 2024/1689 sur l'IA, sur le règlement « Digital Omnibus » (UE) 2026/1744 et sur la loi allemande sur la surveillance du marché et la promotion de l'innovation en matière d'IA. Cet article informe de manière générale et ne remplace pas un conseil juridique individuel ; en cas de doute, un avocat pourra examiner votre situation concrète.