Directive EmpCo : nouvelles règles européennes sur la publicité environnementale dès le 27 septembre 2026

À partir du 27 septembre 2026, l'UE encadre la publicité environnementale non prouvée. La base est la directive EmpCo (UE) 2024/825, qui complète le droit des pratiques commerciales déloyales (en Allemagne, l'UWG). Elle s'applique à toute publicité commerciale destinée aux consommateurs – donc aussi aux vendeurs sur les places de marché et aux petites entreprises. Il n'y a pas de période transitoire pour les produits déjà en ligne.

Désormais interdits, notamment :

• les termes généraux sans preuve – « durable », « respectueux de l'environnement », « vert », « éco », « neutre pour le climat », « positif pour le climat », « biodégradable » ;
• « neutre pour le climat » lorsque cela repose uniquement sur des certificats CO₂ achetés (compensation) – y compris pour la livraison ;
• les labels de durabilité auto-attribués sans certification indépendante ;
• les allégations globales alors qu'une seule partie est concernée (p. ex. « produit durable » alors que seul l'emballage est recyclé).

Il en va de même pour les allégations sociales comme « produit équitablement ».

Restent autorisées les indications concrètes et vérifiables : « carton d'expédition en papier 100 % recyclé » plutôt que « emballage durable ». Les labels uniquement s'ils reposent sur un système certifié avec contrôle indépendant ou s'ils émanent d'un organisme public. Les allégations climatiques exigent de véritables réductions d'émissions propres, avec une méthodologie traçable.

Nouvelles obligations d'information avant l'achat – à rendre visibles : la durée des mises à jour logicielles (pour les biens comportant des éléments numériques), la réparabilité, la disponibilité des pièces détachées et les éventuelles garanties de durabilité au-delà de la garantie légale. Les allégations de durabilité infondées (comme un nombre inventé de cycles d'utilisation) sont interdites.

Sanctions : les infractions sont considérées comme déloyales indépendamment de l'intention. La directive prévoit des amendes pouvant atteindre quatre pour cent du chiffre d'affaires annuel ; le montant est fixé par la loi nationale de transposition. Pour les petites entreprises, les mises en demeure et les actions en cessation sont en pratique la conséquence la plus probable.

Pertinent partout où apparaissent des termes environnementaux ou des labels propres : dans les textes produits, sur les emballages et dans les supports publicitaires. Pour réviser les textes produits, l'article ChatGPT pour les descriptions produits est utile ; les mentions d'emballage relèvent en outre du PPWR à partir d'août 2026.

Remarque : information générale, pas un conseil juridique. La transposition nationale fait foi ; pour les allégations existantes, un examen juridique est recommandé. État : 18 juin 2026.

Sources

• Umweltbundesamt : EU adopts new rules to combat greenwashing
• Directive (UE) 2024/825 (EUR-Lex, texte intégral)
• e-commerce-magazin : directive EmpCo – des preuves plutôt que des promesses vertes
• WBS Legal : directive EmpCo à partir de 2026