EmpCo Direktifi: 27 Eylül 2026'dan itibaren çevre reklamı için yeni AB kuralları

27 Eylül 2026'dan itibaren AB, kanıtlanmamış çevre reklamını sınırlıyor. Dayanak, haksız rekabet hukukunu (Almanya'da UWG) tamamlayan EmpCo Direktifi (AB) 2024/825. Tüketicilere yönelik her ticari reklam için geçerli – yani pazar yeri satıcıları ve küçük işletmeler için de. Halihazırda listelenmiş ürünler için geçiş süresi yok.

Bundan böyle başlıca yasak olanlar:

• kanıtsız genel ifadeler – „sürdürülebilir", „çevre dostu", „yeşil", „eko", „iklim nötr", „iklim pozitif", „biyolojik olarak parçalanabilir";
• yalnızca satın alınan CO₂ sertifikalarına (telafi) dayanıyorsa „iklim nötr" – kargoda da;
• bağımsız sertifikası olmayan, kendi verilen sürdürülebilirlik etiketleri;
• yalnızca bir kısmı ilgilendiriyorken yapılan bütünsel iddialar (örn. yalnızca ambalaj geri dönüştürülmüşken „sürdürülebilir ürün").

Aynısı „adil üretildi" gibi sosyal iddialar için de geçerli.

Serbest kalanlar somut ve doğrulanabilir bilgiler: „sürdürülebilir ambalaj" yerine „%100 geri dönüştürülmüş kağıttan kargo kutusu". Etiketler ancak bağımsız denetimli sertifikalı bir sisteme dayanıyorsa veya bir kamu kurumunca veriliyorsa kullanılabilir. İklim iddiaları, izlenebilir bir yöntemle gerçek kendi emisyon azaltımlarını gerektirir.

Satın almadan önce bilgilendirme yükümlülükleri yeni – görünür kılınması gerekenler: yazılım güncellemelerinin süresi (dijital unsurlu ürünlerde), onarılabilirlik, yedek parça bulunabilirliği ve yasal garantinin ötesinde olası dayanıklılık garantileri. Asılsız dayanıklılık iddiaları (örneğin uydurma bir kullanım döngüsü sayısı) yasaktır.

Yaptırımlar: ihlaller niyetten bağımsız olarak haksız sayılır. Direktif, yıllık cironun yüzde dördüne kadar para cezası öngörür; tutar ulusal uygulama yasasıyla belirlenir. Küçük işletmeler için pratikte daha olası sonuç, ihtarlar ve men talepleridir.

Önemli olan, çevre terimlerinin veya kendi etiketlerinin geçtiği her yerde uyarlama yapmaktır: ürün metinlerinde, ambalajlarda ve reklam materyallerinde. Ürün metinlerini gözden geçirirken Ürün açıklamaları için ChatGPT yazısı yardımcı olur; ambalaj bilgileri ayrıca Ağustos 2026'dan itibaren PPWR ile ilgilidir.

Not: genel bilgidir, hukuki tavsiye değildir. Belirleyici olan ulusal uygulamadır; mevcut iddialar için hukuki inceleme önerilir. Durum: 18 Haziran 2026.

Kaynaklar

• Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing
• Direktif (AB) 2024/825 (EUR-Lex, tam metin)
• e-commerce-magazin: EmpCo Direktifi – yeşil vaatler yerine kanıt
• WBS Legal: 2026'dan itibaren EmpCo Direktifi