Directiva EmpCo: nuevas reglas de la UE para la publicidad ambiental desde el 27 de septiembre de 2026

Desde el 27 de septiembre de 2026 la UE limita la publicidad ambiental sin pruebas. La base es la directiva EmpCo (UE) 2024/825, que complementa el derecho sobre prácticas comerciales desleales (en Alemania, la UWG). Se aplica a toda publicidad comercial dirigida a los consumidores – también a los vendedores de marketplaces y a las pequeñas empresas. No hay periodo transitorio para la mercancía ya publicada.

A partir de ahora se prohíben sobre todo:

• términos genéricos sin prueba – «sostenible», «respetuoso con el medio ambiente», «verde», «eco», «climáticamente neutro», «climáticamente positivo», «biodegradable»;
• «climáticamente neutro» cuando se basa solo en certificados de CO₂ comprados (compensación) – también en el envío;
• sellos de sostenibilidad autoatribuidos sin certificación independiente;
• afirmaciones globales cuando solo se ve afectada una parte (p. ej. «producto sostenible» cuando solo el embalaje es reciclado).

Lo mismo vale para afirmaciones sociales como «producido de forma justa».

Siguen permitidas las indicaciones concretas y verificables: «caja de envío de papel 100% reciclado» en lugar de «embalaje sostenible». Los sellos solo si se basan en un sistema certificado con control independiente o si los emite un organismo público. Las afirmaciones climáticas requieren reducciones de emisiones propias reales, con una metodología trazable.

Nuevas son las obligaciones de información antes de la compra – deben hacerse visibles: el periodo de actualizaciones de software (para bienes con elementos digitales), la reparabilidad, la disponibilidad de piezas de repuesto y las posibles garantías de durabilidad más allá de la garantía legal. Las indicaciones de durabilidad infundadas (como un número inventado de ciclos de uso) no están permitidas.

Sanciones: las infracciones se consideran desleales con independencia de la intención. La directiva prevé multas de hasta el cuatro por ciento de la facturación anual; el importe lo fija la ley nacional de transposición. Para las pequeñas empresas, en la práctica lo más probable son los requerimientos y las acciones de cesación.

Relevante es la adaptación allí donde aparezcan términos ambientales o sellos propios: en los textos de producto, en los embalajes y en el material publicitario. Para revisar los textos de producto resulta útil el artículo ChatGPT para descripciones de producto; las indicaciones de embalaje afectan además al PPWR desde agosto de 2026.

Nota: información general, no asesoramiento legal. Es determinante la transposición nacional; para afirmaciones existentes se recomienda una revisión legal. Estado: 18 de junio de 2026.

Fuentes

• Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing
• Directiva (UE) 2024/825 (EUR-Lex, texto íntegro)
• e-commerce-magazin: directiva EmpCo – pruebas en lugar de promesas verdes
• WBS Legal: directiva EmpCo desde 2026