Директива EmpCo: новые правила ЕС для экологической рекламы с 27 сентября 2026

С 27 сентября 2026 ЕС ограничивает недоказанную экологическую рекламу. Основа – директива EmpCo (ЕС) 2024/825, дополняющая право о недобросовестной конкуренции (в Германии – UWG). Она распространяется на любую коммерческую рекламу для потребителей – то есть и на продавцов на маркетплейсах и малый бизнес. Переходного периода для уже размещённых товаров нет.

Теперь запрещены прежде всего:

• общие формулировки без доказательств – „экологичный", „дружелюбный к природе", „зелёный", „эко", „климатически нейтральный", „климатически позитивный", „биоразлагаемый";
• „климатически нейтральный", если это основано только на купленных сертификатах CO₂ (компенсации) – в том числе для доставки;
• самостоятельно присвоенные знаки устойчивости без независимой сертификации;
• общие утверждения, когда затронута только часть (напр. „экологичный товар", хотя переработана только упаковка).

То же касается социальных утверждений вроде „произведено честно".

Остаются разрешёнными конкретные, проверяемые сведения: „коробка из 100% макулатуры" вместо „экологичная упаковка". Знаки – только если они основаны на сертифицированной системе с независимым контролем или выданы государственным органом. Климатические утверждения требуют реального собственного сокращения выбросов с проверяемой методологией.

Новые обязанности по информированию до покупки – нужно сделать видимым: срок обновлений ПО (для товаров с цифровыми элементами), ремонтопригодность, наличие запасных частей и возможные гарантии срока службы сверх законной гарантии. Необоснованные утверждения о сроке службы (например, выдуманное число циклов использования) недопустимы.

Санкции: нарушения считаются недобросовестными независимо от умысла. Директива предусматривает штрафы до четырёх процентов годового оборота; размер определяет национальный закон о внедрении. Для малого бизнеса на практике более вероятны предупреждения и требования о прекращении.

Актуально приведение в порядок везде, где встречаются экологические термины или собственные знаки: в описаниях товаров, на упаковке и в рекламных материалах. При переработке описаний товаров поможет статья ChatGPT для описаний товаров; сведения об упаковке также связаны с PPWR с августа 2026.

Примечание: общая информация, не юридическая консультация. Определяющим является национальное внедрение; при существующих утверждениях рекомендуется юридическая проверка. Состояние: 18 июня 2026.

Источники

• Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing
• Директива (ЕС) 2024/825 (EUR-Lex, полный текст)
• e-commerce-magazin: директива EmpCo – доказательства вместо зелёных обещаний
• WBS Legal: директива EmpCo с 2026