Dyrektywa EmpCo: nowe przepisy UE dotyczące reklamy środowiskowej od 27 września 2026

Od 27 września 2026 UE ogranicza nieudokumentowaną reklamę środowiskową. Podstawą jest dyrektywa EmpCo (UE) 2024/825, która uzupełnia prawo o nieuczciwych praktykach rynkowych (w Niemczech UWG). Dotyczy każdej reklamy komercyjnej skierowanej do konsumentów – a więc również sprzedawców na platformach i małych firm. Dla towarów już wystawionych nie ma okresu przejściowego.

Odtąd zakazane są przede wszystkim:

• ogólne określenia bez dowodu – „zrównoważony", „przyjazny dla środowiska", „zielony", „eko", „neutralny dla klimatu", „pozytywny dla klimatu", „biodegradowalny";
• „neutralny dla klimatu", jeśli opiera się to wyłącznie na zakupionych certyfikatach CO₂ (kompensacji) – również przy wysyłce;
• samodzielnie nadawane oznaczenia zrównoważenia bez niezależnej certyfikacji;
• twierdzenia całościowe, gdy dotyczy to tylko części (np. „produkt zrównoważony", choć z recyklingu jest tylko opakowanie).

To samo dotyczy haseł społecznych, takich jak „produkowane uczciwie".

Nadal dozwolone są konkretne, weryfikowalne informacje: „karton wysyłkowy ze 100% makulatury" zamiast „zrównoważone opakowanie". Oznaczenia tylko wtedy, gdy opierają się na certyfikowanym systemie z niezależną kontrolą lub pochodzą od organu publicznego. Twierdzenia klimatyczne wymagają rzeczywistych własnych redukcji emisji z udokumentowaną metodyką.

Nowe są obowiązki informacyjne przed zakupem – należy uwidocznić: okres dostępności aktualizacji oprogramowania (dla towarów z elementami cyfrowymi), możliwość naprawy, dostępność części zamiennych oraz ewentualne gwarancje trwałości wykraczające poza rękojmię. Nieuzasadnione informacje o trwałości (np. zmyślona liczba cykli użycia) są niedozwolone.

Sankcje: Naruszenia są uznawane za nieuczciwe niezależnie od zamiaru. Dyrektywa przewiduje kary do czterech procent rocznego obrotu; wysokość określa krajowa ustawa wdrażająca. Dla małych firm w praktyce bardziej prawdopodobne są wezwania (Abmahnung) i roszczenia o zaniechanie.

Istotne jest dostosowanie wszędzie tam, gdzie pojawiają się określenia środowiskowe lub własne oznaczenia: w opisach produktów, na opakowaniach i w materiałach reklamowych. Przy przeglądzie opisów produktów pomaga artykuł ChatGPT do opisów produktów; informacje o opakowaniach dotyczą też PPWR od sierpnia 2026.

Uwaga: informacja ogólna, nie porada prawna. Decydująca jest krajowa transpozycja; przy istniejących hasłach zalecana jest analiza prawna. Stan: 18 czerwca 2026.

Źródła

• Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing
• Dyrektywa (UE) 2024/825 (EUR-Lex, pełny tekst)
• e-commerce-magazin: dyrektywa EmpCo – dowody zamiast zielonych obietnic
• WBS Legal: dyrektywa EmpCo od 2026