EmpCo-richtlijn: nieuwe EU-regels voor milieureclame vanaf 27 september 2026

Vanaf 27 september 2026 beperkt de EU ongefundeerde milieureclame. De basis is de EmpCo-richtlijn (EU) 2024/825, die het recht inzake oneerlijke handelspraktijken aanvult (in Duitsland het UWG). Ze geldt voor alle commerciële reclame richting consumenten – dus ook voor marktplaatsverkopers en kleine bedrijven. Voor reeds aangeboden waren is er geen overgangstermijn.

Voortaan vooral verboden:

• algemene termen zonder bewijs – „ducurzaam", „milieuvriendelijk", „groen", „eco", „klimaatneutraal", „klimaatpositief", „biologisch afbreekbaar";
• „klimaatneutraal" wanneer dit alleen op gekochte CO₂-certificaten (compensatie) berust – ook bij verzending;
• zelf toegekende duurzaamheidskeurmerken zonder onafhankelijke certificering;
• totaalclaims terwijl slechts een deel betrokken is (bijv. „ducurzaam product", terwijl alleen de verpakking gerecycled is).

Hetzelfde geldt voor sociale claims zoals „eerlijk geproduceerd".

Toegestaan blijven concrete, verifieerbare vermeldingen: „verzenddoos van 100% gerecycled papier" in plaats van „ducurzame verpakking". Keurmerken alleen als ze berusten op een gecertificeerd systeem met onafhankelijk toezicht of door een overheidsinstantie worden uitgegeven. Klimaatclaims vereisen echte eigen emissiereducties met een navolgbare methodiek.

Nieuw zijn informatieplichten vóór de koop – zichtbaar te maken zijn: de periode voor software-updates (bij waren met digitale elementen), repareerbaarheid, beschikbaarheid van reserveonderdelen en eventuele duurzaamheidsgaranties bovenop de wettelijke garantie. Ongefundeerde duurzaamheidsvermeldingen (zoals een verzonnen aantal gebruikscycli) zijn niet toegestaan.

Sancties: Overtredingen gelden ongeacht de opzet als oneerlijk. De richtlijn voorziet in boetes tot vier procent van de jaaromzet; de hoogte regelt de nationale omzettingswet. Voor kleine bedrijven zijn in de praktijk aanmaningen en stakingsvorderingen het waarschijnlijkere gevolg.

Relevant is de omschakeling overal waar milieutermen of eigen keurmerken voorkomen: in productteksten, op verpakkingen en in reclamemateriaal. Bij het herzien van productteksten helpt het artikel ChatGPT voor productbeschrijvingen; verpakkingsvermeldingen raken bovendien de PPWR vanaf augustus 2026.

Let op: algemene informatie, geen juridisch advies. Bepalend is de nationale omzetting; bij bestaande claims is een juridische toets raadzaam. Stand: 18 juni 2026.

Bronnen

• Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing
• Richtlijn (EU) 2024/825 (EUR-Lex, volledige tekst)
• e-commerce-magazin: EmpCo-richtlijn – bewijs in plaats van groene beloften
• WBS Legal: EmpCo-richtlijn vanaf 2026