Amazon ürün başlıkları: 27 Temmuz 2026'dan itibaren 75 karakter – gerisini Amazon'un yapay zekâsı yeniden yazıyor

27 Temmuz 2026'dan itibaren Amazon'daki ürün başlıkları yalnızca 75 karakter uzunluğunda olabilecek – boşluklar dâhil. Şimdiye kadar bu sınır çoğu kategoride 200 karakterdi. Amazon bunu 10 Haziran 2026'da satıcı forumunda, sellercentral.amazon.de ve sellercentral.amazon.com üzerinde kelimesi kelimesine aynı şekilde duyurdu. Bugün stoğunda marka, model, renk, beden, miktar ve üç anahtar kelime içeren tipik bir Amazon başlığı bulunduran herkes, yeni sınırın belirgin biçimde üzerinde kalıyor.

Bu konuda şu anda çok sayıda yanlış bilgi dolaştığı için en önemli haberi baştan söyleyelim: Listingleriniz bu nedenle engellenmeyecek.

27 Temmuz'dan itibaren tam olarak ne geçerli

Amazon'un ifadesi kısa: Medya dışındaki tüm kategorilerdeki başlıklar 27 Temmuz 2026'dan itibaren en fazla 75 karakter uzunluğunda olmalı, boşluklar da sayılarak. „Paslanmaz Çelik Suluk 750 ml, sızdırmaz, çift cidarlı yalıtımlı, BPA içermez, spor ve ofis için" gibi bir başlık 95 karakter tutuyor – yani fazla uzun olurdu. Üstelik bu, ölçülü bir örnek: Pratikte en başta yer alan marka adı burada henüz yok.

Amazon gerekçe olarak iki noktayı gösteriyor: Başlık mobil cihazlarda tam olarak görüntülenebilmeli ve diğer çevrimiçi mağazaların başlık uzunluklarına yaklaşmalı.

Bu adım birdenbire gelmiş değil. 21 Ocak 2025'ten bu yana zaten „çoğu ürün kategorisi için" boşluklar dâhil 200 karakterlik bir üst sınır geçerli; buna Amazon'un Style Guide'larındaki daha katı kategoriye özel limitler ekleniyor. Yani 75 karakter, 18 ay içindeki ikinci sıkılaştırma – ve belirgin biçimde sert olanı.

Başlığınız daha uzunsa ne olur

Burada yakından bakmakta fayda var, çünkü şu anda birçok rehber sitesi engellemelerden, gizlenen tekliflerden veya artık bulunamayan ürünlerden söz ediyor. Amazon tam tersini söylüyor, üstelik kelimesi kelimesine: 75 karakterin üzerindeki başlıklar 27 Temmuz'dan sonra kademeli olarak yapay zekâ önerisiyle değiştirilecek – „Your listings stay active throughout this process" – ve hem başlıklar hem de Item Highlights istendiği zaman değiştirilebilir.

Yani gerçek sonuç engelleme değil, kontrol kaybı: Hiçbir şey yapmazsanız başlığınızdan hangi 75 karakterin kalacağına – ve hangi bilgilerin kaybolacağına – Amazon'un yapay zekâsı karar verir. Miktar, beden veya uyumluluk bilgisi („iPhone 15/16 için") içeren bir başlıkta bu, bulunmakla bulunmamak arasındaki fark olabilir.

Hangi ASIN'in ne zaman değiştirileceğine dair bir takvim Amazon yayımlamadı. Bilinen tek şey „kademeli olarak" ifadesi.

14 günlük itiraz süresi herkes için geçerli değil

Amazon, yapay zekâ önerilerini incelemek, düzenlemek ve onaylamak için 14 günlük bir süre tanıyor. Ancak bu süre açıkça yalnızca Brand Registry sahibi marka sahipleri için geçerli – üstelik markalarını taşıyan tüm ASIN'ler için, bu ürünleri başka satıcılar sunsa bile.

14 gün içinde tepki vermezseniz Amazon önerilen değişiklikleri ürün sayfalarınızda otomatik olarak devreye alır. Sonrasında destek üzerinden düzeltme yapılabilir, ancak öneri o noktada artık yayında olur.

Diğer herkes için bu değişikliğin asıl haberi şu: Brand Registry'si olmayan bir itiraz penceresi elde edemiyor. Başlıklarınızı istediğiniz zaman kendiniz kısaltabilirsiniz – ama bir yapay zekâ önerisini reddetmek için 14 gününüz olmayacak. Yeniden satıcı olarak başkalarının marka ürünlerini satanların bu ASIN'lerin başlığı üzerinde zaten yalnızca sınırlı etkisi var. Satıcı forumundan gelen açık soruya – birden fazla yeniden satıcının bulunduğu bir üründe kimin karar vereceği – Amazon yanıt vermedi.

Kendi markası olup henüz Brand Registry'si olmayanlar, bunun günlük işleyişte ne değerde olduğunu burada oldukça doğrudan görüyor.

Item Highlights: yanında 125 karakter

Amazon paralel olarak yeni bir alan devreye alıyor: Item Highlights (ürün öne çıkanları). Amazon bunu, müşterilerin karşılaştırma yapmasına yardımcı olan malzemeler veya önerilen kullanım senaryoları için ek 125 karakter olarak tanımlıyor. Burada önemli olan: Bu içerik aranabilir ve arama sonuçlarında ile ürün detay sayfasında başlıkla birlikte gösteriliyor.

Bu konuda sıkça karıştırılan iki nokta:

• Item Highlights, madde işaretlerinin yerini almıyor. „Bu ürün hakkında" başlığı altındaki bilinen bullet point'ler ayrı, teknik olarak bağımsız bir alan olarak kalıyor.
• 75 + 125 = 200 hesabı bir hesaptır, Amazon'un bir açıklaması değil. Toplamda size yine yaklaşık eskisi kadar aranabilir alan kalıyor, yalnızca farklı dağılmış olarak. Amazon'un ikisini eşit ağırlıklandırıp ağırlıklandırmadığını Amazon söylemiyor – ve size Item Highlights'ın belirli bir sıralama ağırlığı olduğunu anlatan kişi spekülasyon yapıyor.

Amazon'un tek somut önceliklendirme tavsiyesi şu: Temel ürün bilgilerini başlıkta tutun, ek ayrıntıları Item Highlights alanına taşıyın.

Bilinmesi gereken bir pürüz: Duyurunun yapıldığı sırada bu alan pratikte doldurulamıyordu – satıcılar yükleme sırasında „100476: This attribute 'Item Highlight' is currently unsupported" hata mesajını bildirdi. Händlerbund da yeni işlevlerin duyuru anında kullanılabilir olmadığını eleştirdi. Yani alanı hazırlamak istiyorsanız, sizde henüz çalışmıyor olabileceğini hesaba katın.

Amazon'un başlıklarınızla ne yapmayı planladığını nerede görürsünüz

Yapay zekâ önerileri şimdiden, son tarihten önce Seller Central'da yer alıyor:

• Önerileri görüntülemek ve düzenlemek: Manage All Inventory → „Edit" açılır menüsünde → solda „View enhancements".
• Önerileri onaylamak veya reddetmek (yalnızca Brand Registry): Manage All Inventory → „Review Listing Updates". Orada başparmak yukarı/aşağı ile onaylar veya reddedersiniz.

Stoğunuzdaki tüm fazla uzun başlıkları tek bakışta listeleyen bir rapordan Amazon bu bağlamda söz etmiyor. Çok sayıda ASIN'i olanlar, stok dışa aktarımı ve tabloda karakter sayımı yapmaktan muhtemelen kurtulamayacak.

Yanı sıra geçerliliğini koruyan başlık kuralları

75 karakter, Ocak 2025'teki kuralların üzerine geliyor; onların yerini almıyor:

• !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ ve ¦ özel karakterleri başlıkta kullanılamaz – marka adının parçası olmadıkları sürece.
• Aynı kelime en fazla iki kez geçebilir; edatlar, artikeller ve bağlaçlar sayılmaz.
• „Bestseller", „Sale" veya „Ücretsiz kargo" gibi reklam ifadeleri başlıkta yer almaz; fiyatlar ve durum bilgileri de öyle.

75 karakter içinde keyword stuffing zaten bir seçenek değil. Uzman basında sıralama olarak önerilen düzen – marka, ürün tipi, belirleyici özellik – ise sektörün deneyimine dayanan bir değer, Amazon'un bir kuralı değil.

Bu arada: Etsy'de de satış yapanlar bu hareketi tanıyor. Orada Mayıs 2026'dan bu yana yapay zekâ önerileri dâhil yeni başlık kuralları geçerli – pazar yerleri başlık yazma işini şu sıralar paralel olarak satıcıların elinden alıyor.

Amazon'un açık bıraktıkları

Dürüst olmak gerekirse, son tarihe dört hafta kala bazı noktalar belirsiz – üstelik birçok satıcıyı doğrudan ilgilendirenler:

• „Medya" kavramının tam olarak neyi kapsadığını Amazon duyuruda tanımlamıyor. Kitap, müzik ve videonun kastedildiği makul görünüyor ve uzman basında böyle aktarılıyor, ancak Amazon'un bildirisinde yazmıyor.
• Medya dışında başka kategori istisnaları olup olmadığı. Resmî soru-cevap başlığında satıcılar tam da bunu Art, Toys & Games ve bundle'lar için sordu – Amazon yanıt vermedi; oysa Amazon'un başlık uzunluğu istisnalarına ilişkin yardım sayfası hâlâ mevcut.
• Varyantlarda işin nasıl yürüyeceği – 75 karakter parent için mi, child'lar için mi, yoksa ikisi için de mi geçerli? Bu da soruldu, bu da yanıtsız kaldı.
• Yapay zekâ değişiminden sonra eski başlığın geri getirilip getirilemeyeceği. Amazon bu konuda hiçbir yerde bir şey söylemiyor.
• Hangi pazar yerleri için geçerli olduğu. Belgelenmiş olan, amazon.de ve amazon.com için birebir aynı duyuru. Amazon'un „dünya çapında" şeklinde bir açıklaması yok – „Avrupa pazar yerleri"nden söz eden haberler bu noktada kaynaktan daha belirsiz.

Amazon'un araması neye göre karar veriyor

Kısaltmaya başlamadan önce neye göre optimize edildiğini bilmek gerekir. Ve burası rahatsız edici biçimde başlıyor: Amazon sıralama algoritmasını yayımlamıyor. Amazon'un sıralama faktörlerini veya bunların ağırlıklarını açıkladığı bir sayfa yok. Rehberlerde „A10 algoritması" diye satılan şey, satıcı topluluğundan çıkma bir kavram – Amazon bunu hiç kullanmadı. „A9" gerçekten vardı; erken dönem arama teknolojisini geliştiren bir Amazon iştirakiydi. Bir „A10"u Amazon hiçbir zaman duyurmadı.

Var olan şey, Amazon'un kendi tavsiyeleri ve Amazon'un kendi araştırma makaleleri. İkisi birlikte kullanışlı bir tablo ortaya koyuyor.

Arama terimi başlıkta birebir yer almak zorunda değil. Başlık rehberlerinin çoğunun on yıl geride kaldığı nokta tam burası. Amazon „Semantic Product Search" (2019) adlı araştırma makalesinde kelimesi kelimesine eşleştirmenin yetersiz kaldığını kendisi yazıyor: Eş anlamlıları anlamıyor, „kadın" ile „kadınlar" gibi varyantlarda ve yazım hatalarında başarısız oluyor. Bu yüzden Amazon yıllardır ek olarak, satın alma davranışından bir arama sorgusuna neyin uyduğunu öğrenmiş modeller kullanıyor – birebir örtüşme olmadan da. Klasik kelime eşleştirmesi bununla ortadan kalkmış olmuyor: Amazon araştırma sayfasında davranış verilerini, sözlüksel eşleşmeleri ve anlamsal eşleşmeleri birlikte çalışan üç sinyal olarak yan yana anıyor. Yani 75 karakterle çıkarılan her kelimeyi telafisiz kaybedeceğinden korkanlar, bu aramanın birebirliğini olduğundan fazla değerlendiriyor.

„Anahtar kelimeleri öne alın" için bir kanıt yok. İlk beş kelimenin iki kat saydığı ya da ilk 80 karakterin daha ağır bastığı iddiası hiçbir Amazon kaynağında geçmiyor. Muhtemelen bir karışıklıktan doğmuş: Yaklaşık 75 ila 80 karakter, yıllardır Amazon uygulamasının başlıktan kesmeden önce gösterdiği miktar. Bu bir görüntüleme sınırı, sıralama faktörü değil – ve bu arada yeni 75 karakterin nereden geldiğini de açıklıyor: Amazon mobil kesme sınırını kurala dönüştürüyor.

Tekrarlamanın faydası yok. Amazon kendi SEO yazısında şöyle diyor: „Bir anahtar ifadeyi bir kez kullandıysanız, muhtemelen ikinci kez kullanmanıza gerek yoktur" – ve daha açık biçimde: „Keyword stuffing müşteri deneyimini kötüleştirebilir ve sıralamanıza zarar verebilir." Aynı kelimenin başlıkta en fazla iki kez geçebileceği kuralı da bununla örtüşüyor.

Davranış etkili – ama satıldığı şekilde değil. Tıklamaların ve satın almaların rol oynaması spekülasyon değil: Amazon'un arama modelleri kendi açıklamalarına göre tam olarak bununla eğitiliyor – satın alınan ürünler olumlu örnek, görülen ama satın alınmayanlar olumsuz örnek sayılıyor. Tıklanan ve satın alınan daha sık gösteriliyor. Buna karşılık tamamen uydurma olan şey, yüzde oranları: „Dönüşüm oranı sıralamanın %50'sini oluşturur" hiçbir Amazon kaynağında yazmıyor ve bu tür rakamları veren rehberler birbiriyle çelişiyor (kimi %15, kimi %30–40, kimi „en önemli faktör"). Herkesin farklı bir rakamı olduğu yerde, kimse ölçmemiştir.

Ürününüz için en iyi başlığı böyle yazarsınız

Bundan asıl ilke çıkıyor: Başlığınızın iki muhatabı var ve bunlardan daha önemlisi insan. Makine, sonuç listesinde görünmenizi sağlıyor – ve bunu yaparken anahtar kelime folklorunun düşündürdüğünden daha hoşgörülü. Orada tıklanıp satın alınıp alınmayacağınıza müşteri, göz gezdirirken yarım saniyede karar veriyor. Ve tam da bu davranış yeniden Amazon'un modellerine geri aktığı için, okunabilir başlık arama motoru optimizasyonunun alternatifi değil, ona giden yoldur. Anahtar kelime listesine benzeyen bir başlık indekste kaybetmez – müşteride kaybeder, sonra da bunun üzerinden yine de indekste.

Bu yüzden Amazon'un 75 karakteri neyle gerekçelendirdiği dikkat çekici: Telefonda tam görüntülenme ve diğer çevrimiçi mağazalara yaklaşma. Sıralama veya SEO'dan tek kelime yok. Üstelik daha Eylül 2025'te, bu duyurudan çok önce Amazon kendi satıcı blogunda şunu öneriyordu: Başlık limiti 200 karakter, „60'tan fazlasını önermiyoruz". Yani 75 karakter bir dönüş değil, neredeyse hiç kimsenin uymadığı bir tavsiyenin sonu.

Bir başlığı 75 karaktere böyle indirirsiniz

Yukarıdaki örnek üzerinden karakterlerin nereye gittiğini iyi gösterebiliriz. Başlangıç durumu, 95 karakter:

Paslanmaz Çelik Suluk 750 ml, sızdırmaz, çift cidarlı yalıtımlı, BPA içermez, spor ve ofis için

Marka önde, „BPA içermez" olmadan ve kullanım amacı olmadan 79 karakter – hâlâ dört karakter fazla:

Marka Adı Paslanmaz Çelik Suluk 750 ml, çift cidarlı yalıtımlı, sızdırmaz kapak

Ancak „çift cidarlı" düştüğünde (yalıtım asıl mesaj, yapı biçimi ise ayrıntı) 66 karakterle ve biraz payla oluyor:

Marka Adı Paslanmaz Çelik Suluk 750 ml, yalıtımlı, sızdırmaz kapak

Geri kalanı kaybolmuyor, Item Highlights alanına taşınıyor – izin verilen 125 karakterin 88'i; Amazon'a göre aranabilir ve arama sonuçlarında başlığın yanında görünür:

BPA içermez, bulaşık makinesinde yıkanabilir, taşıma askılı, spor, ofis ve bisiklet için

Buradan çıkanlar neredeyse her başlığa uygulanabilir:

• Tahmin etmeyin, sayın. Boşluklar dâhil 75 karakter, sanıldığından azdır. Çok sayıda ASIN'i olan stoğu dışa aktarır ve uzunluğu tabloda hesaplatır – stoktaki başlıkların neredeyse tamamı 200 karakter için yazılmıştır.
• Önce zaten yasak olanlar çıkar: „Bestseller" veya „Ücretsiz kargo" gibi reklam kalıpları, fiyatlar, durum bilgileri, üçüncü kez tekrarlanan bir kelime.
• Ardından dolgu kelimeleri. „Kaliteli", „pratik", „ideal", „premium" – kimse bunları aramıyor ve hiçbir şey tanımlamıyorlar. Eş anlamlı zincirleri de („suluk matara spor şişesi") yalnızca yer harcar.
• Satın alma kararını taşıyan kalır: uyumluluk („iPhone 15/16 için"), miktar, beden, renk. Özellikle varyantlarda bu bir ayrıntı değil – bu bilgi olmadan müşteri yanlış varyantı seçer. Bu, Amazon'un bu konudaki tek somut tavsiyesiyle örtüşüyor: temel ürün bilgilerini başlıkta tutun, ek ayrıntıları Item Highlights alanına taşıyın.
• Bir eş anlamlı eksik olması sıralama kaybı değildir. Amazon eş anlamlıları, çoğulları ve yazım hatalarını zaten kendisi çözdüğü için „suluk matara spor şişesi" üç kat isabet değil, iki kez boşa harcanmış yerdir.
• Sıralama: marka, ürün tipi, belirleyici özellik. Bu sektör pratiğidir, Amazon'un kuralı değil – ve indeksi değil, gözü hedefler: Müşteri ilk kelimeleri okur ve yarım saniyede devam etmeye ya da vazgeçmeye karar verir.

Amazon'un yapay zekâ önerisini kullanmalı mısınız?

Bakmak: kesinlikle. Öneri şimdiden Seller Central'da duruyor ve size hiçbir şey yapmazsanız 27 Temmuz'dan itibaren tam olarak ne olacağını gösteriyor. Bu, şu anda elde edebileceğiniz en yararlı bilgi – sonunda kendi başlığınızı yazacak olsanız bile.

Kontrolsüz devralmak: pek değil. Amazon'un yapay zekâsı ürün gamınızı sizin kadar tanımıyor. Sizde uyumluluk bilgisinin dönüşümün yarısını taşıdığını ya da müşterilerin „750 ml" yüzünden satın aldığını bilmiyor. Önerinin nasıl ağırlıklandırıldığını da Amazon açıklamıyor. Brand Registry sahibi marka sahipleri için 14 günün anlamı tam da budur: onaylamak değil, uyarlamak. Brand Registry'si olmayanlar başlıklarını 27 Temmuz'dan önce kendileri yazsa daha iyi eder – çünkü o durumda bir itiraz penceresi yok.

Peki kısaltmak için ChatGPT veya başka bir araç kullanırsanız? Metin işçisi olarak gayet kullanışlı, özellikle birkaç yüz başlıkta. Bu noktada iki şey: Karakterleri yapay zekâya değil, tablolama programına saydırın – dil modelleri karakter sayarken güvenilir biçimde şaşırır. Ve modele kuralları verin, aksi hâlde size Amazon'un başlıkta izin vermediği reklam kalıpları yazar. Bunun günlük işleyişte nasıl düzgün kurulacağı ChatGPT ile ürün açıklamaları başlıklı yazımızda yer alıyor.

Bu arada 27 Temmuz bu ayın tek Amazon gündemi değil: Amazon, 20 Temmuz'dan itibaren AB'de Buy Box'ı da yeni kurallara göre veriyor.