Títulos de producto en Amazon: 75 caracteres desde el 27 de julio de 2026 – y la IA de Amazon reescribe el resto

A partir del 27 de julio de 2026, los títulos de producto en Amazon solo podrán tener 75 caracteres, espacios incluidos. Hasta ahora eran 200 en la mayoría de las categorías. Amazon lo anunció el 10 de junio de 2026 en el foro de vendedores, con el mismo texto en sellercentral.amazon.de y sellercentral.amazon.com. Quien hoy tenga en catálogo un título típico de Amazon con marca, modelo, color, talla, cantidad y tres palabras clave está claramente por encima del nuevo límite.

La noticia más importante primero, porque ahora mismo circula mucha información falsa al respecto: su listing no se va a bloquear por ello.

Qué rige exactamente desde el 27 de julio

La formulación de Amazon es escueta: los títulos de todas las categorías salvo medios deben tener como máximo 75 caracteres a partir del 27 de julio de 2026, contando los espacios. Un título como „Botella de acero inoxidable 750 ml, antifugas, aislamiento de doble pared, sin BPA, para deporte y oficina" tiene 106 caracteres, así que sería demasiado largo. Y eso que es un ejemplo comedido: falta la marca, que en la práctica va delante.

Como justificación, Amazon menciona dos puntos: el título debe mostrarse completo en dispositivos móviles y debe alinearse con la longitud de título de otras tiendas online.

El paso no sale de la nada. Desde el 21 de enero de 2025 ya rige un límite máximo de 200 caracteres con espacios incluidos „para la mayoría de las categorías de producto", complementado con límites por categoría más estrictos en las Style Guides de Amazon. Los 75 caracteres son, por tanto, el segundo endurecimiento en 18 meses – y el claramente más duro.

Qué pasa si su título es más largo

Aquí conviene mirar con detalle, porque varias páginas de consejos hablan actualmente de bloqueos, ofertas suprimidas o artículos que dejan de ser localizables. Amazon dice lo contrario, y de forma literal: los títulos de más de 75 caracteres se irán sustituyendo progresivamente por la recomendación de la IA después del 27 de julio – „Your listings stay active throughout this process", y tanto el título como los Item Highlights se pueden modificar en cualquier momento.

La consecuencia real no es el bloqueo, sino la pérdida de control: si usted no hace nada, la IA de Amazon decide qué 75 caracteres quedan de su título – y qué datos desaparecen. En un título que contiene cantidad, talla o compatibilidad („para iPhone 15/16"), eso puede ser la diferencia entre que le encuentren y que no le encuentren.

Amazon no ha publicado ningún calendario sobre cuándo se convierte cada ASIN. „Progresivamente" es todo lo que se sabe.

Los 14 días de plazo para oponerse no valen para todos

Amazon concede un plazo de 14 días para revisar, ajustar y aprobar las propuestas de la IA. Pero ese plazo rige expresamente solo para titulares de marca con Brand Registry – y en concreto para todas las ASIN que llevan su marca, incluso si son otros vendedores quienes ofrecen esos artículos.

Si no reacciona dentro de los 14 días, Amazon aplica automáticamente los cambios propuestos en sus páginas de producto. Después todavía se puede corregir a través del soporte, pero la propuesta ya está en vivo.

Para todos los demás, esa es la verdadera noticia de este cambio: quien no tiene Brand Registry no obtiene ventana de oposición. Usted puede acortar sus títulos por su cuenta en cualquier momento – pero no recibe 14 días para rechazar una propuesta de la IA. Quien como revendedor comercializa artículos de marca ajena tiene de todos modos una influencia limitada sobre el título de esas ASIN. A la pregunta evidente planteada en el foro de vendedores –quién decide en un artículo con varios revendedores–, Amazon no ha respondido.

Quien lleva marcas propias y todavía no tiene Brand Registry ve aquí de forma bastante directa lo que vale en el día a día.

Item Highlights: 125 caracteres al lado

En paralelo, Amazon introduce un campo nuevo: Item Highlights. Amazon lo describe como 125 caracteres adicionales para materiales o casos de uso recomendados que ayudan a los clientes a comparar. Importante: ese contenido es buscable y se muestra junto con el título en los resultados de búsqueda y en la página de detalles del producto.

Dos cosas al respecto que a menudo se confunden:

• Los Item Highlights no sustituyen a los puntos de viñeta. Los conocidos bullet points bajo „Acerca de este artículo" siguen siendo un campo propio, técnicamente separado.
• La cuenta 75 + 125 = 200 es una cuenta, no una afirmación de Amazon. En total vuelve a disponer de aproximadamente tanto espacio buscable como antes, solo que repartido de otra manera. Si Amazon pondera ambos por igual, Amazon no lo dice – y quien le cuente que los Item Highlights tienen un determinado peso en el ranking está especulando.

La única recomendación concreta de priorización de Amazon es mantener la información esencial del producto en el título y trasladar los detalles adicionales a los Item Highlights.

Un inconveniente que conviene conocer: al lanzarse el anuncio, el campo prácticamente no se podía rellenar – los vendedores reportaron al subir los datos el mensaje de error „100476: This attribute 'Item Highlight' is currently unsupported". También la asociación de comercio Händlerbund criticó que las nuevas funciones no estuvieran disponibles en el momento del anuncio. Así que, si quiere preparar el campo, cuente con que puede que en su caso todavía no funcione.

Dónde ver qué planea Amazon con sus títulos

Las propuestas de la IA ya están ahora en Seller Central, antes de la fecha límite:

• Ver y ajustar propuestas: Manage All Inventory → en el desplegable „Edit" → a la izquierda „View enhancements".
• Aprobar o rechazar propuestas (solo Brand Registry): Manage All Inventory → „Review Listing Updates". Allí confirma o rechaza con el pulgar arriba/abajo.

Amazon no menciona en este contexto ningún informe que le liste de un vistazo todos los títulos demasiado largos de su catálogo. Quien tiene muchas ASIN difícilmente podrá evitar exportar el inventario y contar los caracteres en la hoja de cálculo.

Qué reglas de títulos siguen vigentes además

Los 75 caracteres se suman a las reglas de enero de 2025, no las sustituyen:

• Los caracteres especiales !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ y ¦ no están permitidos en el título – salvo que formen parte del nombre de la marca.
• La misma palabra puede aparecer como máximo dos veces; preposiciones, artículos y conjunciones no cuentan.
• Las afirmaciones publicitarias como „Bestseller", „Sale" o „Envío gratis" no pertenecen al título, y tampoco los precios ni los datos sobre el estado.

En 75 caracteres, el keyword stuffing ya no es una opción de todos modos. El orden que se recomienda en la prensa especializada –marca, tipo de producto, característica decisiva– es, sin embargo, un valor empírico del sector, no una directriz de Amazon.

De paso: quien vende también en Etsy conoce este movimiento. Allí rigen desde mayo de 2026 nuevas reglas de títulos con propuestas de IA incluidas – los marketplaces están quitando en paralelo a los vendedores la redacción del título de las manos.

Qué deja abierto Amazon

Con honestidad: cuatro semanas antes de la fecha límite hay varios puntos sin aclarar, y precisamente de los que afectan directamente a muchos vendedores:

• Qué abarca exactamente „medios" no lo define Amazon en el anuncio. Que se refiera a libros, música y vídeo es plausible y así lo informa la prensa especializada, pero no consta en el comunicado de Amazon.
• Si además de medios hay más excepciones por categoría. En el hilo oficial de preguntas y respuestas, los vendedores preguntaron exactamente eso para Art, Toys & Games y bundles – Amazon no respondió, pese a que la página de ayuda de Amazon sobre excepciones en la longitud del título sigue existiendo.
• Cómo funciona con las variantes – ¿los 75 caracteres rigen para el parent, para los childs o para ambos? También preguntado, también sin responder.
• Si el título antiguo se puede restaurar tras la sustitución por la IA. Amazon no dice nada al respecto en ninguna parte.
• Para qué marketplaces rige. Está acreditado el anuncio idéntico para amazon.de y amazon.com. No existe una afirmación de Amazon que diga „a nivel mundial" – las informaciones que hablan de „los marketplaces europeos" son en este punto menos precisas que la fuente.

Según qué decide realmente la búsqueda de Amazon

Antes de acortar conviene saber para qué se optimiza. Y ahí empieza lo incómodo: Amazon no publica su algoritmo de ranking. No existe ninguna página en la que Amazon revele factores de ranking o su ponderación. Lo que en las guías se vende como „el algoritmo A10" es un término de la comunidad de vendedores – Amazon nunca lo ha utilizado. „A9" existió de verdad, era una filial de Amazon que construyó la primera tecnología de búsqueda. Un „A10" Amazon nunca lo ha anunciado.

Lo que sí existe son las propias recomendaciones de Amazon y los propios papers de investigación de Amazon. Ambos juntos dan una imagen aprovechable.

El término de búsqueda no tiene que aparecer literalmente en el título. Ese es el punto en el que la mayoría de las guías de títulos llevan diez años de retraso. Amazon escribe en su paper de investigación „Semantic Product Search" (2019) que el simple emparejamiento palabra por palabra se queda corto: no entiende sinónimos, falla con variantes como „mujer" y „mujeres" y con las erratas. Por eso Amazon emplea desde hace años además modelos que han aprendido del comportamiento de compra qué encaja con una consulta – también sin coincidencia literal. Con ello no queda abolido el clásico emparejamiento de palabras: Amazon menciona en su página de investigación los datos de comportamiento, las coincidencias léxicas y las coincidencias semánticas una junto a otra como tres señales que actúan conjuntamente. Así que quien teme perder sin sustitución cada palabra eliminada al quedarse en 75 caracteres sobrestima la literalidad de esta búsqueda.

Para „las palabras clave al principio" no hay ninguna prueba. La afirmación de que las primeras cinco palabras cuentan doble o de que los primeros 80 caracteres pesan más no aparece en ninguna fuente de Amazon. Probablemente ha surgido de una confusión: en torno a 75 u 80 caracteres es desde hace años lo que la app de Amazon muestra del título antes de cortarlo. Eso es un límite de visualización, no un factor de ranking – y explica de paso de dónde vienen los nuevos 75 caracteres: Amazon convierte en regla el límite de corte móvil.

Repetir no sirve de nada. Amazon escribe en su propio artículo sobre SEO: „Si utiliza una frase clave una vez, probablemente no la necesite una segunda vez" – y más claro aún: „El keyword stuffing puede empeorar la experiencia del cliente y perjudicar su ranking." A ello se ajusta la regla de que la misma palabra puede aparecer en el título como máximo dos veces.

El comportamiento tiene efecto – solo que no como se vende. Que los clics y las compras juegan un papel no es especulación: los modelos de búsqueda de Amazon se entrenan, según la propia empresa, exactamente con eso – los artículos comprados cuentan como ejemplo positivo, los vistos pero no comprados como negativo. A quien le hacen clic y le compran se muestra más a menudo. Lo que sí es pura invención son los porcentajes: „La tasa de conversión supone el 50 % del ranking" no consta en ninguna fuente de Amazon, y las guías que citan tales cifras se contradicen entre sí (unas veces 15 %, otras 30–40 %, otras „el factor más importante de todos"). Donde cada uno tiene una cifra distinta, no la ha medido nadie.

Así escribe el mejor título para su producto

De ahí se deriva el principio de fondo: su título tiene dos destinatarios, y la persona es el más importante de los dos. La máquina se encarga de que usted aparezca siquiera en la lista de resultados – y en eso es más tolerante de lo que hace creer el folclore de las palabras clave. Si allí le hacen clic y le compran lo decide el cliente en medio segundo, echando un vistazo. Y como precisamente ese comportamiento vuelve a fluir hacia los modelos de Amazon, el título legible no es la alternativa a la optimización para el buscador, sino el camino hacia ella. Un título que parece una lista de palabras clave no pierde en el índice – pierde con el cliente, y a través de eso, al final, también en el índice.

Por eso es notable con qué justifica Amazon los 75 caracteres: con la representación completa en el móvil y la equiparación con otras tiendas online. Ni una palabra sobre ranking o SEO. Y ya en septiembre de 2025, mucho antes de este anuncio, Amazon recomendaba en su propio blog para vendedores: límite de título 200 caracteres, „no recomendamos más de 60". Los 75 caracteres no son, por tanto, un giro de 180 grados, sino el final de una recomendación que casi nadie siguió.

Así lleva un título a 75 caracteres

Con el ejemplo de arriba se ve bien adónde van los caracteres. Punto de partida, 106 caracteres:

Botella de acero inoxidable 750 ml, antifugas, aislamiento de doble pared, sin BPA, para deporte y oficina

Con la marca delante, sin „sin BPA" y sin el uso previsto son 79 caracteres – todavía cuatro de más:

Marca Botella de acero inoxidable 750 ml, aislamiento de doble pared, antifugas

Solo cuando cae „de doble pared" (el aislamiento es la afirmación, el tipo de construcción es el detalle), encaja con 61 caracteres y algo de aire:

Marca Botella de acero inoxidable 750 ml, aislante, antifugas

El resto no se pierde, sino que se muda a los Item Highlights – 88 de los 125 caracteres permitidos, según Amazon buscables y visibles junto al título en los resultados de búsqueda:

Sin BPA, apta para lavavajillas, correa de transporte, para deporte, oficina y bicicleta

Lo que esto muestra se puede trasladar a casi cualquier título:

• Cuente los caracteres en lugar de estimarlos. 75 caracteres con espacios incluidos son menos de lo que uno piensa. Quien tiene muchas ASIN exporta el inventario y deja que la hoja de cálculo calcule la longitud – los títulos del catálogo están escritos casi todos para 200 caracteres.
• Primero sale lo que de todos modos está prohibido: frases publicitarias como „Bestseller" o „Envío gratis", precios, datos sobre el estado, una palabra repetida por tercera vez.
• Después, las palabras de relleno. „De alta calidad", „práctico", „ideal para", „premium" – nadie busca eso y no describen nada. También las cadenas de sinónimos („botella cantimplora botella deportiva") solo cuestan espacio.
• Se queda lo que sostiene la decisión de compra: compatibilidad („para iPhone 15/16"), cantidad, talla, color. Justo en las variantes eso no es un detalle – sin ese dato, el cliente coge la variante equivocada. Coincide con la única recomendación concreta de Amazon al respecto: mantener la información esencial del producto en el título y trasladar los detalles adicionales a los Item Highlights.
• Un sinónimo menos no es una pérdida de ranking. Como Amazon resuelve de todos modos por sí mismo los sinónimos, el plural y las erratas, „botella cantimplora botella deportiva" no es un triple acierto, sino espacio regalado dos veces.
• Orden marca, tipo de producto, característica decisiva. Eso es práctica del sector, no directriz de Amazon – y no apunta al índice, sino al ojo: el cliente lee las primeras palabras y decide en medio segundo si sigue o se va.

¿Debería usar la propuesta de la IA de Amazon?

Verla: en todo caso. La propuesta ya está ahora en Seller Central y le muestra exactamente lo que pasará a partir del 27 de julio si usted no hace nada. Esa es la información más útil que puede obtener ahora mismo – también en el caso de que al final escriba su propio título.

Adoptarla sin revisar: mejor no. La IA de Amazon no conoce su surtido como usted. No sabe que en su caso el dato de compatibilidad sostiene media conversión o que „750 ml" es la razón por la que los clientes compran. Y cómo se pondera la propuesta, Amazon no lo revela. Para los titulares de marca con Brand Registry ese es precisamente el sentido de los 14 días: no asentir, sino ajustar. Quien no tiene Brand Registry hará mejor en escribir sus títulos él mismo antes del 27 de julio – porque entonces no hay ventana de oposición.

¿Y si utiliza ChatGPT u otra herramienta para acortar? Como peón de la redacción es bien aprovechable, sobre todo con unos cientos de títulos. Dos cosas al respecto: no deje que los caracteres los cuente la IA, sino la hoja de cálculo – los modelos de lenguaje se equivocan de forma fiable al contar caracteres. Y dele al modelo las reglas, si no le devolverá frases publicitarias que Amazon no permite en el título. Cómo montar esto limpiamente en el día a día está en nuestro artículo ChatGPT para descripciones de producto.

Por cierto, el 27 de julio no es la única obra de Amazon de este mes: ya a partir del 20 de julio, Amazon adjudica en la UE también la Buy Box según nuevas reglas.