Amazon producttitels: 75 tekens vanaf 27 juli 2026 – en Amazons AI herschrijft de rest

Vanaf 27 juli 2026 mogen producttitels op Amazon nog maar 75 tekens lang zijn – inclusief spaties. Tot nu toe waren dat in de meeste categorieën 200. Amazon kondigde dit op 10 juni 2026 aan in het verkopersforum, woordelijk gelijk op sellercentral.amazon.nl en sellercentral.amazon.com. Wie vandaag een typische Amazon-titel met merk, model, kleur, maat, aantal en drie keywords in zijn assortiment heeft, zit daarmee ruim boven de nieuwe grens.

Het belangrijkste nieuws vooraf, omdat daarover op dit moment veel onjuistheden rondgaan: uw listing wordt hierdoor niet geblokkeerd.

Wat er vanaf 27 juli precies geldt

Amazons formulering is beknopt: titels in alle categorieën behalve media mogen vanaf 27 juli 2026 maximaal 75 tekens lang zijn, spaties meegeteld. Een titel als „Roestvrijstalen drinkfles 750 ml, lekvrij, dubbelwandig geïsoleerd, BPA-vrij, voor sport en kantoor" telt 99 tekens – die zou dus te lang zijn. En dat is nog een terughoudend voorbeeld: het merk ontbreekt, dat in de praktijk vooraan staat.

Als motivering noemt Amazon twee punten: de titel moet op mobiele apparaten volledig worden weergegeven, en hij moet aansluiten bij de titellengte van andere webshops.

De stap komt niet uit het niets. Al sinds 21 januari 2025 geldt een bovengrens van 200 tekens inclusief spaties „voor de meeste productcategorieën", aangevuld met strengere categoriespecifieke limieten in Amazons Style Guides. De 75 tekens zijn dus de tweede aanscherping binnen 18 maanden – en de duidelijk hardere.

Wat er gebeurt als uw titel langer is

Hier loont het om goed te kijken, omdat verschillende adviespagina's op dit moment schrijven over blokkades, onderdrukte aanbiedingen of artikelen die niet meer vindbaar zijn. Amazon zegt het tegenovergestelde, en wel letterlijk: titels van meer dan 75 tekens worden na 27 juli stapsgewijs vervangen door de AI-aanbeveling – „Your listings stay active throughout this process", en zowel titels als Item Highlights kunnen op elk moment worden aangepast.

De reële consequentie is dus geen blokkade, maar controleverlies: als u niets doet, bepaalt Amazons AI welke 75 tekens er van uw titel overblijven – en welke gegevens verdwijnen. Bij een titel waarin aantal, maat of compatibiliteit staat („voor iPhone 15/16") kan dat het verschil zijn tussen gevonden worden en niet gevonden worden.

Een tijdschema voor welke ASIN wanneer wordt omgezet, heeft Amazon niet gepubliceerd. „Stapsgewijs" is alles wat daarover bekend is.

De 14 dagen bezwaar gelden niet voor iedereen

Amazon biedt een termijn van 14 dagen om de AI-voorstellen te bekijken, aan te passen en goed te keuren. Die termijn geldt echter uitdrukkelijk alleen voor merkeigenaren met Brand Registry – en wel voor alle ASINs die hun merk dragen, ook als andere verkopers deze artikelen aanbieden.

Reageert u niet binnen de 14 dagen, dan neemt Amazon de voorgestelde wijzigingen automatisch over op uw productpagina's. Daarna kunt u via de support nog bijsturen, maar het voorstel staat dan eerst live.

Voor alle anderen is dat het eigenlijke nieuws van deze wijziging: wie geen Brand Registry heeft, krijgt geen bezwaarvenster. U kunt uw titels op elk moment zelf inkorten – maar u krijgt geen 14 dagen om een AI-voorstel af te wijzen. Wie als wederverkoper merkartikelen van anderen voert, heeft op de titel van die ASINs sowieso maar beperkt invloed. Op de voor de hand liggende vraag uit het verkopersforum wie er beslist bij een artikel met meerdere wederverkopers, heeft Amazon niet geantwoord.

Wie eigen merken voert en nog geen Brand Registry heeft, ziet hier vrij direct wat die in de dagelijkse praktijk waard is.

Item Highlights: 125 tekens ernaast

Parallel voert Amazon een nieuw veld in: Item Highlights. Amazon beschrijft het als 125 extra tekens voor materialen of aanbevolen toepassingen die klanten helpen bij het vergelijken. Belangrijk daarbij: deze inhoud is doorzoekbaar en wordt samen met de titel in de zoekresultaten en op de productdetailpagina weergegeven.

Twee dingen daarover die vaak door elkaar lopen:

• Item Highlights vervangen de bulletpoints niet. De bekende opsommingspunten onder „Over dit artikel" blijven een eigen, technisch gescheiden veld.
• De rekensom 75 + 125 = 200 is een rekensom, geen uitspraak van Amazon. In totaal beschikt u weliswaar weer over ongeveer evenveel doorzoekbare ruimte als voorheen, alleen anders verdeeld. Of Amazon beide even zwaar weegt, zegt Amazon niet – en wie u vertelt dat Item Highlights een bepaald ranking-gewicht hebben, speculeert.

Amazons enige concrete prioriteringsadvies luidt: houd de centrale productinformatie in de titel en verplaats aanvullende details naar de Item Highlights.

Eén addertje dat u moet kennen: bij de start van de aankondiging liet het veld zich praktisch niet vullen – verkopers meldden bij het uploaden de foutmelding „100476: This attribute 'Item Highlight' is currently unsupported". Ook de Händlerbund merkte op dat de nieuwe functies op het moment van de aankondiging niet beschikbaar waren. Als u het veld dus wilt voorbereiden, houd er dan rekening mee dat het bij u mogelijk nog niet werkt.

Waar u ziet wat Amazon met uw titels van plan is

De AI-voorstellen liggen nu al klaar in Seller Central, vóór de deadline:

• Voorstellen bekijken en aanpassen: Manage All Inventory → in de dropdown „Edit" → links „View enhancements".
• Voorstellen goedkeuren of afwijzen (alleen Brand Registry): Manage All Inventory → „Review Listing Updates". Daar bevestigt of weigert u met duim omhoog/omlaag.

Een rapport dat u alle te lange titels in uw assortiment in één oogopslag toont, noemt Amazon in dit verband niet. Wie veel ASINs voert, ontkomt waarschijnlijk niet aan een export van de voorraad en een tekentelling in het spreadsheet.

Welke titelregels daarnaast blijven gelden

De 75 tekens komen bovenop de regels uit januari 2025, ze vervangen die niet:

• De speciale tekens !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ en ¦ zijn niet toegestaan in de titel – tenzij ze deel uitmaken van de merknaam.
• Hetzelfde woord mag hoogstens twee keer voorkomen; voorzetsels, lidwoorden en voegwoorden tellen niet mee.
• Reclame-uitspraken als „bestseller", „sale" of „gratis verzending" horen niet in de titel, net zomin als prijzen of gegevens over de staat van het artikel.

Bij 75 tekens is keyword stuffing sowieso geen optie meer. Wat in de vakpers als volgorde wordt aanbevolen – merk, producttype, doorslaggevend kenmerk – is overigens een ervaringswaarde uit de branche, geen voorschrift van Amazon.

Terzijde: wie ook op Etsy verkoopt, kent deze beweging. Daar gelden sinds mei 2026 nieuwe titelregels inclusief AI-voorstellen – de marktplaatsen nemen verkopers het schrijven van de titel op dit moment parallel uit handen.

Wat Amazon openlaat

Eerlijk gezegd zijn er vier weken voor de deadline enkele punten onduidelijk, en wel punten die veel verkopers direct raken:

• Wat „media" precies omvat, definieert Amazon in de aankondiging niet. Dat boeken, muziek en video bedoeld zijn, is plausibel en wordt door de vakpers zo gemeld, maar staat niet in de mededeling van Amazon.
• Of er naast media nog andere categorie-uitzonderingen zijn. In de officiële vraag-en-antwoordthread hebben verkopers precies dat gevraagd voor Art, Toys & Games en bundels – Amazon heeft niet geantwoord, hoewel Amazons helppagina over uitzonderingen op de titellengte nog steeds bestaat.
• Hoe het bij varianten gaat – gelden de 75 tekens voor de parent, de childs of allebei? Eveneens gevraagd, eveneens onbeantwoord.
• Of de oude titel na de AI-vervanging te herstellen is. Daarover zegt Amazon nergens iets.
• Voor welke marktplaatsen dit geldt. Aangetoond is de identieke aankondiging voor amazon.de en amazon.com. Een uitspraak van Amazon met „wereldwijd" bestaat niet – berichten die spreken over „de Europese marktplaatsen" zijn op dit punt onnauwkeuriger dan de bron.

Waarop Amazons zoekmachine eigenlijk beslist

Voordat u gaat inkorten, moet u weten waarvoor u optimaliseert. En daar begint het ongemakkelijk: Amazon publiceert zijn ranking-algoritme niet. Er bestaat geen pagina waarop Amazon rankingfactoren of hun weging openbaar maakt. Wat in adviesartikelen als „het A10-algoritme" wordt verkocht, is een begrip uit de verkopers-community – Amazon heeft het nooit gebruikt. „A9" bestond echt, dat was een dochteronderneming van Amazon die de vroege zoektechniek heeft gebouwd. Een „A10" heeft Amazon nooit aangekondigd.

Wat er wél is, zijn Amazons eigen aanbevelingen en Amazons eigen onderzoekspapers. Beide samen leveren een bruikbaar beeld op.

De zoekterm hoeft niet letterlijk in de titel te staan. Dat is het punt waarop de meeste titeladviezen tien jaar achterlopen. Amazon schrijft in zijn onderzoekspaper „Semantic Product Search" (2019) zelf dat pure woord-voor-woordmatching tekortschiet: het begrijpt geen synoniemen, struikelt over varianten als „vrouw" en „vrouwen" en over typefouten. Amazon zet daarom al jaren aanvullend modellen in die uit het koopgedrag hebben geleerd wat bij een zoekopdracht past – ook zonder letterlijke overeenkomst. Daarmee is de klassieke woordmatching niet afgeschaft: Amazon noemt op zijn onderzoekspagina gedragsdata, lexicale treffers en semantische treffers naast elkaar als drie signalen die samenwerken. Wie dus vreest met 75 tekens elk weggevallen woord zonder vervanging te verliezen, overschat de letterlijkheid van deze zoekmachine.

Voor „keywords naar voren" bestaat geen bewijs. De bewering dat de eerste vijf woorden dubbel tellen of dat de eerste 80 tekens zwaarder wegen, duikt in geen enkele Amazon-bron op. Ze is vermoedelijk ontstaan uit een verwisseling: ongeveer 75 tot 80 tekens zijn al jaren dat wat de Amazon-app van de titel überhaupt toont voordat hij hem afkapt. Dat is een weergavegrens, geen rankingfactor – en het verklaart terloops waar de nieuwe 75 tekens vandaan komen: Amazon maakt van de mobiele afkapgrens een regel.

Herhalen levert niets op. Amazon schrijft in zijn eigen SEO-bijdrage: „Wanneer u een sleutelzin één keer gebruikt, heeft u hem waarschijnlijk geen tweede keer nodig" – en duidelijker: „Keyword stuffing kan de klantervaring verslechteren en uw ranking schaden." Daarbij past de regel dat hetzelfde woord in de titel hoogstens twee keer mag voorkomen.

Gedrag werkt – alleen niet zoals het verkocht wordt. Dat klikken en aankopen een rol spelen, is geen speculatie: Amazons zoekmodellen worden naar eigen zeggen precies daarmee getraind – gekochte artikelen gelden als positief voorbeeld, bekeken maar niet gekochte als negatief. Wie aangeklikt en gekocht wordt, wordt vaker getoond. Wat daarentegen volledig verzonnen is, zijn de percentages: „conversieratio bepaalt 50 % van de ranking" staat in geen enkele Amazon-bron, en de adviesartikelen die zulke cijfers noemen, spreken elkaar tegen (de ene keer 15 %, dan 30–40 %, dan „de belangrijkste factor überhaupt"). Waar iedereen een ander getal heeft, heeft niemand het gemeten.

Zo schrijft u de beste titel voor uw product

Daaruit volgt het eigenlijke principe: uw titel heeft twee ontvangers, en de mens is de belangrijkste van de twee. De machine zorgt ervoor dat u überhaupt in de resultatenlijst opduikt – en daarbij is ze toleranter dan de keyword-folklore doet geloven. Of u daar aangeklikt en gekocht wordt, beslist de klant in een halve seconde tijdens het scannen. En omdat precies dit gedrag weer terugvloeit in Amazons modellen, is de leesbare titel niet het alternatief voor zoekmachineoptimalisatie, maar de weg daarnaartoe. Een titel die eruitziet als een trefwoordenlijst, verliest niet bij de index – hij verliest bij de klant, en daarmee alsnog bij de index.

Opmerkelijk is daarom waarmee Amazon de 75 tekens motiveert: met de volledige weergave op de telefoon en de afstemming op andere webshops. Geen woord over ranking of SEO. En al in september 2025, lang voor deze aankondiging, adviseerde Amazon op de eigen verkopersblog: titellimiet 200 tekens, „wij raden niet meer dan 60 aan". De 75 tekens zijn dus geen ommezwaai, maar het einde van een advies dat nauwelijks iemand heeft opgevolgd.

Zo brengt u een titel terug naar 75 tekens

Aan het voorbeeld van hierboven laat zich goed tonen waar de tekens naartoe gaan. Uitgangssituatie, 99 tekens:

Roestvrijstalen drinkfles 750 ml, lekvrij, dubbelwandig geïsoleerd, BPA-vrij, voor sport en kantoor

Met het merk vooraan, zonder „BPA-vrij" en zonder het toepassingsgebied zijn het 79 tekens – nog steeds vier te veel:

Merknaam drinkfles van roestvrij staal 750 ml, dubbelwandig geïsoleerd, lekvrij

Pas als „dubbelwandig" sneuvelt (de isolatie is de boodschap, de bouwwijze is het detail), past het met 66 tekens en wat lucht:

Merknaam drinkfles van roestvrij staal 750 ml, geïsoleerd, lekvrij

De rest is niet verloren, maar verhuist naar de Item Highlights – 69 van de toegestane 125 tekens, volgens Amazon doorzoekbaar en in de zoekresultaten naast de titel zichtbaar:

BPA-vrij, vaatwasserbestendig, draaglus, voor sport, kantoor en fiets

Wat hieruit blijkt, laat zich op vrijwel elke titel toepassen:

• Tel na in plaats van te schatten. 75 tekens inclusief spaties zijn minder dan u denkt. Wie veel ASINs heeft, exporteert de voorraad en laat de lengte in het spreadsheet berekenen – de titels in het assortiment zijn bijna allemaal voor 200 tekens geschreven.
• Eerst gaat eruit wat sowieso verboden is: reclamekreten als „bestseller" of „gratis verzending", prijzen, gegevens over de staat van het artikel, een voor de derde keer herhaald woord.
• Daarna de stopwoorden. „Hoogwaardig", „praktisch", „ideaal voor", „premium" – daar zoekt niemand op, en ze beschrijven niets. Ook synoniemenketens („drinkfles waterfles sportfles") kosten alleen ruimte.
• Erin blijft wat de koopbeslissing draagt: compatibiliteit („voor iPhone 15/16"), aantal, maat, kleur. Juist bij varianten is dat geen detail – zonder die vermelding grijpt de klant naar de verkeerde variant. Dat komt overeen met Amazons enige concrete aanbeveling daarover: houd de centrale productinformatie in de titel, verplaats aanvullende details naar de Item Highlights.
• Eén synoniem minder is geen rankingverlies. Omdat Amazon synoniemen, meervoud en typefouten toch al zelf oplost, is „drinkfles waterfles sportfles" geen drievoudige treffer, maar twee keer weggegooide ruimte.
• Volgorde merk, producttype, doorslaggevend kenmerk. Dat is branchepraktijk, geen voorschrift van Amazon – en het is niet op de index gericht, maar op het oog: de klant leest de eerste woorden en beslist in een halve seconde verder of weg.

Moet u Amazons AI-voorstel gebruiken?

Bekijken: absoluut. Het voorstel ligt nu al klaar in Seller Central, en het laat u precies zien wat er vanaf 27 juli gebeurt als u niets doet. Dat is de nuttigste informatie die u op dit moment kunt krijgen – ook als u uiteindelijk uw eigen titel schrijft.

Ongecontroleerd overnemen: liever niet. Amazons AI kent uw assortiment niet zoals u. Ze weet niet dat bij u de compatibiliteitsvermelding de halve conversie draagt of dat „750 ml" de reden is waarom klanten toeslaan. En hoe het voorstel gewogen wordt, maakt Amazon niet openbaar. Voor merkeigenaren met Brand Registry is dat precies de zin van de 14 dagen: niet afknikken, maar aanpassen. Wie geen Brand Registry heeft, schrijft zijn titels beter zelf vóór 27 juli – een bezwaarvenster is er dan namelijk niet.

En als u ChatGPT of een ander tool inzet om in te korten? Als tekstknecht goed bruikbaar, zeker bij een paar honderd titels. Twee dingen daarbij: laat de tekens niet door de AI tellen, maar door het spreadsheet – taalmodellen vertellen zich betrouwbaar bij het tellen van tekens. En geef het model de regels mee, anders schrijft het u reclamekreten terug die Amazon in de titel niet toestaat. Hoe u dat in de praktijk netjes opzet, staat in onze bijdrage ChatGPT voor productbeschrijvingen.

27 juli is overigens niet de enige Amazon-verandering van deze maand: al vanaf 20 juli vergeeft Amazon in de EU ook de Buy Box volgens nieuwe regels.