Titoli prodotto Amazon: 75 caratteri dal 27 luglio 2026 – e l'IA di Amazon riscrive il resto

Dal 27 luglio 2026 i titoli prodotto su Amazon potranno essere lunghi al massimo 75 caratteri – spazi inclusi. Finora nella maggior parte delle categorie erano 200. Amazon lo ha annunciato il 10 giugno 2026 nel forum dei venditori, con lo stesso identico testo su sellercentral.amazon.de e sellercentral.amazon.com. Chi oggi ha a catalogo un tipico titolo Amazon con marca, modello, colore, taglia, quantità e tre parole chiave si trova nettamente oltre il nuovo limite.

La notizia più importante prima di tutto, perché al riguardo circola molta disinformazione: la Sua inserzione non verrà bloccata per questo motivo.

Che cosa vale esattamente dal 27 luglio

La formulazione di Amazon è sintetica: dal 27 luglio 2026 i titoli in tutte le categorie tranne Media devono essere lunghi al massimo 75 caratteri, spazi compresi. Un titolo come „Borraccia in acciaio inox 750 ml, antigoccia, isolata a doppia parete, senza BPA, per sport e ufficio" ha 101 caratteri – sarebbe quindi troppo lungo. Ed è ancora un esempio prudente: manca la marca, che nella pratica sta in testa.

Come motivazione Amazon indica due punti: il titolo deve essere visualizzato per intero sui dispositivi mobili e deve allinearsi alla lunghezza dei titoli degli altri negozi online.

Il passo non arriva dal nulla. Già dal 21 gennaio 2025 vale un limite massimo di 200 caratteri spazi inclusi „per la maggior parte delle categorie di prodotto", integrato da limiti più severi specifici per categoria nelle Style Guide di Amazon. I 75 caratteri sono quindi il secondo giro di vite nell'arco di 18 mesi – e quello nettamente più duro.

Che cosa succede se il Suo titolo è più lungo

Qui vale la pena guardare da vicino, perché diverse guide online scrivono in questo momento di blocchi, offerte soppresse o articoli non più reperibili. Amazon dice il contrario, e testualmente: i titoli oltre i 75 caratteri verranno sostituiti gradualmente dopo il 27 luglio con il suggerimento dell'IA – „Your listings stay active throughout this process", e sia i titoli sia gli Item Highlights possono essere modificati in qualsiasi momento.

La conseguenza reale non è quindi il blocco, ma la perdita di controllo: se non fa nulla, sarà l'IA di Amazon a decidere quali 75 caratteri del Suo titolo resteranno – e quali informazioni spariranno. In un titolo che contiene quantità, taglia o compatibilità („per iPhone 15/16"), questo può fare la differenza tra essere trovati e non essere trovati.

Amazon non ha pubblicato alcun calendario su quando verrà convertito quale ASIN. „Gradualmente" è tutto ciò che si sa in proposito.

I 14 giorni per opporsi non valgono per tutti

Amazon concede un termine di 14 giorni per esaminare, adattare e approvare i suggerimenti dell'IA. Questo termine vale però espressamente solo per i titolari di marchio con Brand Registry – e precisamente per tutti gli ASIN che portano il loro marchio, anche quando sono altri commercianti a offrire quegli articoli.

Se entro i 14 giorni non reagisce, Amazon applica automaticamente le modifiche proposte sulle Sue pagine prodotto. Dopo si può ancora intervenire tramite il supporto, ma intanto il suggerimento è live.

Per tutti gli altri questa è la vera notizia di questa modifica: chi non ha la Brand Registry non ottiene alcuna finestra di opposizione. Può accorciare i Suoi titoli in qualsiasi momento da solo – ma non riceve 14 giorni per rifiutare un suggerimento dell'IA. Chi come rivenditore tratta articoli di marchi altrui ha comunque un'influenza limitata sul titolo di quegli ASIN. Alla domanda ovvia posta nel forum dei venditori – chi decide nel caso di un articolo con più rivenditori – Amazon non ha risposto.

Chi ha marchi propri e non ha ancora la Brand Registry vede qui in modo piuttosto diretto quanto essa valga nella quotidianità.

Item Highlights: 125 caratteri a fianco

Parallelamente Amazon introduce un nuovo campo: gli Item Highlights. Amazon lo descrive come 125 caratteri aggiuntivi per materiali o casi d'uso consigliati, utili ai clienti nel confronto. Aspetto importante: questo contenuto è ricercabile e viene mostrato insieme al titolo nei risultati di ricerca e sulla pagina di dettaglio del prodotto.

Due cose al riguardo, che spesso vengono confuse:

• Gli Item Highlights non sostituiscono i punti elenco. I noti bullet point sotto „Informazioni su questo articolo" restano un campo autonomo, tecnicamente separato.
• Il calcolo 75 + 125 = 200 è un calcolo, non una dichiarazione di Amazon. In totale Le resta a disposizione all'incirca lo stesso spazio ricercabile di prima, solo ripartito diversamente. Se Amazon dia a entrambi lo stesso peso, Amazon non lo dice – e chi Le racconta che gli Item Highlights hanno un determinato peso di ranking sta speculando.

L'unica raccomandazione concreta di Amazon in tema di priorità è: mantenere nel titolo le informazioni centrali di prodotto e spostare i dettagli aggiuntivi negli Item Highlights.

Un intoppo che conviene conoscere: al momento dell'annuncio il campo era di fatto non compilabile – i commercianti segnalavano in fase di upload il messaggio di errore „100476: This attribute 'Item Highlight' is currently unsupported". Anche l'associazione di categoria Händlerbund ha lamentato che le nuove funzioni non fossero disponibili al momento dell'annuncio. Se quindi vuole preparare il campo, metta in conto che da Lei potrebbe non funzionare ancora.

Dove vedere che cosa Amazon ha in mente per i Suoi titoli

I suggerimenti dell'IA sono già ora in Seller Central, prima della data di riferimento:

• Vedere e adattare i suggerimenti: Manage All Inventory → nel menu a tendina „Edit" → a sinistra „View enhancements".
• Approvare o rifiutare i suggerimenti (solo Brand Registry): Manage All Inventory → „Review Listing Updates". Lì conferma o rifiuta con pollice su/giù.

Un report che Le elenchi a colpo d'occhio tutti i titoli troppo lunghi a catalogo, Amazon non lo menziona in questo contesto. Chi ha molti ASIN difficilmente eviterà un export del catalogo e un conteggio dei caratteri nel foglio di calcolo.

Quali regole sui titoli continuano a valere a fianco

I 75 caratteri si aggiungono alle regole del gennaio 2025, non le sostituiscono:

• I caratteri speciali !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ e ¦ non sono ammessi nel titolo – a meno che non facciano parte del nome del marchio.
• La stessa parola può comparire al massimo due volte; preposizioni, articoli e congiunzioni non contano.
• Affermazioni pubblicitarie come „Bestseller", „Sale" o „Spedizione gratuita" non vanno nel titolo, e nemmeno prezzi o indicazioni sulle condizioni.

In 75 caratteri il keyword stuffing non è comunque più un'opzione. L'ordine consigliato dalla stampa specializzata – marca, tipo di prodotto, caratteristica decisiva – è però un valore empirico del settore, non una prescrizione di Amazon.

Per inciso: chi vende anche su Etsy conosce questo movimento. Lì valgono da maggio 2026 nuove regole sui titoli con tanto di suggerimenti IA – i marketplace stanno togliendo di mano ai commercianti la scrittura del titolo, in parallelo.

Che cosa Amazon lascia aperto

Onestamente, a quattro settimane dalla data di riferimento alcuni punti restano irrisolti, e sono proprio quelli che riguardano direttamente molti commercianti:

• Che cosa comprenda esattamente „Media" Amazon non lo definisce nell'annuncio. Che si intendano libri, musica e video è plausibile ed è così che lo riporta la stampa specializzata, ma non è scritto nella comunicazione di Amazon.
• Se oltre a Media esistano altre eccezioni di categoria. Nel thread ufficiale di domande e risposte i commercianti hanno chiesto esattamente questo per Art, Toys & Games e Bundle – Amazon non ha risposto, benché la pagina di aiuto di Amazon sulle eccezioni alla lunghezza del titolo continui a esistere.
• Come funziona con le varianti – i 75 caratteri valgono per il parent, per i child o per entrambi? Anche qui domanda posta, anche qui nessuna risposta.
• Se il vecchio titolo sia ripristinabile dopo la sostituzione dell'IA. Su questo Amazon non dice nulla da nessuna parte.
• Per quali marketplace vale. È documentato l'annuncio identico per amazon.de e amazon.com. Una dichiarazione di Amazon „a livello mondiale" non esiste – le notizie che parlano „dei marketplace europei" sono su questo punto meno precise della fonte.

In base a che cosa decide davvero la ricerca di Amazon

Prima di accorciare bisognerebbe sapere su che cosa si sta ottimizzando. E lì la questione si fa subito scomoda: Amazon non pubblica il proprio algoritmo di ranking. Non esiste alcuna pagina in cui Amazon riveli i fattori di ranking o la loro ponderazione. Quello che nelle guide viene venduto come „l'algoritmo A10" è un termine nato nella community dei commercianti – Amazon non lo ha mai usato. „A9" è esistito davvero, era una società controllata da Amazon che ha costruito la prima tecnologia di ricerca. Un „A10" Amazon non lo ha mai annunciato.

Quello che esiste sono le raccomandazioni di Amazon e i paper di ricerca di Amazon. I due insieme restituiscono un quadro utilizzabile.

Il termine di ricerca non deve comparire letteralmente nel titolo. È il punto in cui la maggior parte delle guide sui titoli è rimasta indietro di dieci anni. Amazon scrive nel proprio paper di ricerca „Semantic Product Search" (2019) che il puro matching parola per parola è insufficiente: non capisce i sinonimi, fallisce con varianti come „donna" e „donne" e con gli errori di battitura. Per questo Amazon impiega da anni anche modelli che hanno imparato dal comportamento d'acquisto che cosa corrisponde a una query di ricerca – anche senza corrispondenza letterale. Il classico matching di parole non è però stato abolito: sulla propria pagina di ricerca Amazon cita dati comportamentali, corrispondenze lessicali e corrispondenze semantiche affiancati, come tre segnali che agiscono insieme. Chi quindi teme di perdere senza sostituzione ogni parola tagliata dai 75 caratteri sopravvaluta la letteralità di questa ricerca.

Per il „parole chiave in testa" non esiste alcuna prova. L'affermazione secondo cui le prime cinque parole conterebbero doppio o i primi 80 caratteri peserebbero di più non compare in nessuna fonte Amazon. Nasce probabilmente da un equivoco: circa 75-80 caratteri sono da anni ciò che l'app di Amazon mostra effettivamente del titolo prima di troncarlo. È un limite di visualizzazione, non un fattore di ranking – e spiega per inciso da dove arrivino i nuovi 75 caratteri: Amazon trasforma il limite di troncamento mobile in una regola.

Ripetere non serve a nulla. Amazon scrive nel proprio contributo sulla SEO: „Se usa una frase chiave una volta, probabilmente non Le serve una seconda volta" – e più chiaramente: „Il keyword stuffing può peggiorare l'esperienza dei clienti e danneggiare il Suo ranking." Coerente con questo è la regola secondo cui la stessa parola può comparire nel titolo al massimo due volte.

Il comportamento conta – solo non nel modo in cui viene venduto. Che clic e acquisti abbiano un ruolo non è speculazione: i modelli di ricerca di Amazon vengono addestrati, per stessa ammissione dell'azienda, esattamente con quelli – gli articoli acquistati valgono come esempio positivo, quelli visti ma non acquistati come negativo. Chi viene cliccato e acquistato viene mostrato più spesso. Ciò che invece è pura invenzione sono le percentuali: „Il tasso di conversione pesa per il 50 % del ranking" non compare in nessuna fonte Amazon, e le guide che citano cifre simili si contraddicono a vicenda (ora 15 %, ora 30-40 %, ora „il fattore più importante in assoluto"). Dove ognuno ha una cifra diversa, non l'ha misurata nessuno.

Come scrivere il titolo migliore per il Suo prodotto

Da qui discende il principio vero e proprio: il Suo titolo ha due destinatari, e la persona è il più importante dei due. La macchina fa in modo che Lei compaia nella lista dei risultati – e nel farlo è più tollerante di quanto il folklore delle parole chiave lasci credere. Se lì venga cliccato e acquistato lo decide il cliente in mezzo secondo, scorrendo con l'occhio. E poiché proprio questo comportamento rifluisce nei modelli di Amazon, il titolo leggibile non è l'alternativa all'ottimizzazione per il motore di ricerca, ma la strada per arrivarci. Un titolo che sembra un elenco di parole chiave non perde sull'indice – perde sul cliente, e attraverso di lui poi anche sull'indice.

Notevole è quindi come Amazon motivi i 75 caratteri: con la visualizzazione completa sul cellulare e con l'allineamento agli altri negozi online. Nemmeno una parola su ranking o SEO. E già nel settembre 2025, molto prima di questo annuncio, Amazon raccomandava sul proprio blog per venditori: limite del titolo 200 caratteri, „consigliamo non più di 60". I 75 caratteri non sono quindi un'inversione di rotta, ma la fine di una raccomandazione che quasi nessuno ha seguito.

Come portare un titolo a 75 caratteri

Con l'esempio di prima si vede bene dove vanno a finire i caratteri. Punto di partenza, 101 caratteri:

Borraccia in acciaio inox 750 ml, antigoccia, isolata a doppia parete, senza BPA, per sport e ufficio

Con la marca in testa, senza „senza BPA" e senza la destinazione d'uso siamo a 79 caratteri – ancora quattro di troppo:

NomeMarca Borraccia in Acciaio Inox 750 ml, isolata a doppia parete, antigoccia

Solo quando cade „a doppia parete" (l'isolamento è l'affermazione, la costruzione è il dettaglio) ci sta, con 63 caratteri e un po' d'aria:

NomeMarca Borraccia in Acciaio Inox 750 ml, isolata, antigoccia

Il resto non è perso, ma trasloca negli Item Highlights – 85 dei 125 caratteri consentiti, secondo Amazon ricercabili e visibili nei risultati di ricerca accanto al titolo:

Senza BPA, lavabile in lavastoviglie, cinghia da trasporto, per sport, ufficio e bici

Quello che questo esempio mostra si può trasferire a quasi ogni titolo:

• Conti, invece di stimare. 75 caratteri spazi inclusi sono meno di quanto si pensi. Chi ha molti ASIN esporta il catalogo e fa calcolare la lunghezza nel foglio di calcolo – i titoli a catalogo sono quasi tutti scritti per 200 caratteri.
• Prima esce quello che è comunque vietato: frasi pubblicitarie come „Bestseller" o „Spedizione gratuita", prezzi, indicazioni sulle condizioni, una parola ripetuta per la terza volta.
• Poi le parole riempitive. „Di alta qualità", „pratico", „ideale per", „premium" – nessuno le cerca, e non descrivono nulla. Anche le catene di sinonimi („borraccia bottiglia d'acqua bottiglia sportiva") costano solo spazio.
• Resta dentro ciò che regge la decisione d'acquisto: compatibilità („per iPhone 15/16"), quantità, taglia, colore. Proprio con le varianti questo non è un dettaglio – senza quell'indicazione il cliente prende la variante sbagliata. Ciò coincide con l'unica raccomandazione concreta di Amazon in merito: mantenere nel titolo le informazioni centrali di prodotto, spostare i dettagli aggiuntivi negli Item Highlights.
• Un sinonimo in meno non è una perdita di ranking. Poiché Amazon risolve comunque da sé sinonimi, plurali ed errori di battitura, „borraccia bottiglia d'acqua bottiglia sportiva" non è un triplo risultato, ma spazio buttato via due volte.
• Ordine: marca, tipo di prodotto, caratteristica decisiva. È prassi di settore, non una prescrizione di Amazon – e non punta all'indice, ma all'occhio: il cliente legge le prime parole e in mezzo secondo decide se andare avanti o via.

Dovrebbe usare il suggerimento IA di Amazon?

Guardarlo: assolutamente sì. Il suggerimento è già ora in Seller Central e Le mostra esattamente ciò che succederà dal 27 luglio se non fa nulla. È l'informazione più utile che possa ottenere in questo momento – anche se alla fine scriverà il Suo titolo da sé.

Applicarlo senza verifica: piuttosto no. L'IA di Amazon non conosce il Suo assortimento come lo conosce Lei. Non sa che da Lei l'indicazione di compatibilità regge metà della conversione o che „750 ml" è il motivo per cui i clienti comprano. E come venga ponderato il suggerimento, Amazon non lo rende noto. Per i titolari di marchio con Brand Registry è proprio questo il senso dei 14 giorni: non approvare a scatola chiusa, ma adattare. Chi non ha la Brand Registry farà meglio a scrivere i propri titoli da sé prima del 27 luglio – una finestra di opposizione, infatti, non c'è.

E se usasse ChatGPT o un altro strumento per accorciare? Come manovale del testo è ben utilizzabile, soprattutto con qualche centinaio di titoli. Due accortezze: non faccia contare i caratteri all'IA, ma al foglio di calcolo – i modelli linguistici sbagliano il conteggio dei caratteri con assoluta affidabilità. E fornisca al modello le regole, altrimenti Le restituirà frasi pubblicitarie che Amazon non consente nel titolo. Come impostare tutto questo in modo pulito nella quotidianità è spiegato nel nostro contributo ChatGPT per le descrizioni prodotto.

Il 27 luglio non è peraltro l'unico cantiere Amazon di questo mese: già dal 20 luglio Amazon assegna nell'UE anche la Buy Box secondo nuove regole.